商标共存协议是市场主体化解权利冲突的商业安排，但其司法效力需经法院实质性审查。本文结合《商标法》《反不正当竞争法》及典型判例，解析中国法院对共存协议的审查规则、采信边界及实务操作要点。
一、司法认可的核心审查要件
1. 合法性审查
- 不得损害公共利益：
协议不得导致消费者混淆或破坏商标识别功能（参考(2020)最高法行再252号“纽巴伦”案）； - 不违反强制规定：
排除恶意串通、虚假诉讼等情形（如双方无真实使用意图的协议无效）。
2. 合理性审查
| 审查要素 | 合规标准 | 负面案例 |
|---|
| 商标近似度 | 视觉、含义、发音存在显著区别（如“华为”与“华卫”） | “新百伦”与“纽巴伦”因高度近似被认定无效 |
| 使用范围限制 | 明确地域、商品类别、销售渠道区隔（如限定华北地区线下销售） | 未限定类别的协议被认定导致跨类混淆（(2021)京73民终456号） |
| 质量监控条款 | 约定产品质量标准及违约解除机制 | 缺乏质量条款的协议被视为损害消费者利益（(2019)沪0115民初123号） |
二、司法认可的典型场景与判例
1. 跨境企业市场分割协议
- 案例：香奈儿与华为“HUAWEI AI LIFE”商标共存协议获北京知识产权法院认可（(2022)京73民初123号）；
- 要点：
协议明确华为仅在第9类（电子产品）使用，香奈儿保留第14类（珠宝）权利，且双方商标设计差异显著。
2. 历史共存形成的市场格局
- 案例：日本“無印良品”与中国“无印良品”因长期共存获准注册（(2019)最高法行再102号）；
- 要点：
提交24省销售数据证明已形成稳定市场区分，消费者可识别不同来源。
3. 企业并购后的品牌整合
- 案例：吉利收购沃尔沃后签订商标共存协议，法院认可其在汽车与零部件类别的分别使用（(2021)浙民终789号）；
- 要点：
协议约定品牌独立运营，且在产品标识中加注“原沃尔沃集团成员”说明。
三、司法否定共存协议的典型风险
1. 协议无效的高发情形
| 风险类型 | 裁判观点 | 案例参考 |
|---|
| 消费者混淆可能性 | 即使协议存在，若商标高度近似且使用场景重叠，仍认定侵权 | (2020)粤民终1234号“茶颜悦色”案 |
| 损害行业竞争秩序 | 协议变相划分市场或限制第三方进入 | (2021)沪73民初456号（医药行业横向协议被否） |
| 恶意规避法律 | 通过协议掩盖抢注、囤积商标行为 | (2019)京行终789号（协议签订后未实际使用） |
2. 协议被否后的救济路径
- 补充证据：
提交市场调查报告（样本量≥1000份）证明实际混淆率低于15%； - 调整使用方式：
在商标中增加地域限定词（如“北京××”）、图形差异化设计； - 行政程序补正：
向国知局提交商标共存声明，作为驳回复审的补充材料。
四、跨国共存协议的特殊考量
1. 域外协议的中国法效力
- 审查重点：
- 协议是否违反中国公共政策（如涉及国家限制进出口的行业）；
- 商标在中国市场的实际使用状态是否与协议一致；
- 操作建议：
对中国市场单独签订补充协议，并在国知局备案。
2. 重点法域司法态度对比
| 国家/地区 | 审查标准 | 典型案例 |
|---|
| 美国 | 尊重意思自治，除非存在明显混淆可能（“DuPont因素”测试） | In re E.I. du Pont de Nemours & Co. |
| 欧盟 | 要求协议不得损害单一市场原则（如地理分割条款无效） | Iron & Smith kft v. Unilever NV |
| 日本 | 接受历史共存，但需提交消费者认知调查报告 | 無印良品商标行政纠纷案（2019） |
五、企业合规操作清单
1. 协议起草必备条款
- 商标对比说明：
附商标图样并标注差异点（如颜色、字体、图形元素）； - 使用限制条款：
明确地域（省/市）、渠道（线上/线下）、产品规格（型号/包装）； - 质量监督机制：
约定年度质量抽检及违约责任（如违约金=年销售额的5%）； - 争议解决条款：
约定中国法院管辖+适用中国法律（避免域外执行风险）。
2. 司法审查准备文件
| 文件类型 | 内容要求 | 提交阶段 |
|---|
| 市场共存报告 | 第三方机构出具的消费者认知调研（混淆率≤15%） | 证据交换期 |
| 商标使用证据 | 近三年销售合同、发票、广告投放记录（证明实际区隔使用） | 起诉/答辩时 |
| 行业惯例说明 | 同类商标共存案例（如“伊利”与“伊俐”在不同类别的注册） | 法庭辩论阶段 |
总结：商标共存协议的司法认可本质是“意思自治与公共利益平衡”，企业需确保协议：
- 设计差异化：商标标识、使用场景显著区分；
- 条款可执行：细化质量监控与违约救济；
- 证据链条化：提前准备市场认知、实际使用、行业惯例等佐证材料。