导读

网购市场品牌鱼龙混杂，往往给不法商贩提供可乘之机，消费者经常弄不清楚该商品真正的来源到底是什么，造成误导消费。

为此，淘宝网重拳出击，出台了新的《淘宝网商品品牌管理规范》。

今后卖家发布的宝贝必须是拥有注册商标的产品，没有商标将无法发布，而品牌使用违规的将面临清退，甚至民事乃至刑事法律责任。

下面，看看一个淘宝律师如何为您解读该规则：
一、何为“品牌”？

品牌，是识别商品、服务的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

而该规范中的品牌仅指以商标形式展示的名称、标志，并且是必须已经在商标注册主管机关申请注册的商标，同时，还要求出具获得的受理通知书或商标注册证书证明。

也就是说，只有在商标局注册商标的品牌才能作为淘宝网上的“品牌”进行销售。二、品牌的的使用是指什么？

品牌的使用，是指将品牌信息用于店铺装修、店铺名称、域名、商品信息描述中，或商品包装、交易文书，广告宣传、展览以及其他活动中。
三、发布商品是否必须选择品牌？

根据该规则规定，凡是淘宝网的卖家均需要遵守品牌管理规范。在发布一款商品时，卖家须选择相应的品牌，部分产品是必须选择，比如运动鞋、服装等。

如果发布的产品没有品牌，之前可以选择“其他/other”选项：

而根据淘宝的规范化调整，该选项也将可能随时撤销，也就是说今后没有品牌的产品将无法发布。比如运动鞋类别，目前已经没有other/其他选项，因此该类产品要求必须是有注册商标才能发布：

这也淘宝网是为了减少无商标商品使用他人品牌、出售假货、侵权、违禁等商品的情形，减少被侵权投诉、消费维权、处罚等问题而采取更加规范的措施。

因此，随着电子商务合法规范化的推进，电商企业和个体的商标管理今后将更加重要。四、如何申请品牌？

卖家可按照淘宝网品牌申请操作流程在线申请品牌入驻：

申请入驻的品牌须同时满足以下条件：

1、已被商标注册主管机关受理或核准注册，并提供商标注册证/受理通知书和商标所有人信息；

2、不得违法商标法第九条第一款规定，不得与在先权利冲突，不得与已经入驻的品牌在文字、读音、含义、图形构图、颜色或其各要素组合后的整体结构相同或近似；

3、不得违反商标法十一条的规定，不得使用缺乏显著特征的标志；

4、对于申请香港、澳门特别行政区，台湾省和境外国家品牌的，应当请提供完整清晰的报关单图片。五、我想变更品牌，要怎么办？

根据该规范规定，品牌申请完成并经淘宝网审核后即成功入驻。如该品牌名称发生变更，淘宝网可依商标注册主管机关官方信息对品牌名称进行变更。

也就是说，变更品牌设置了前置条件：需要商标注册机关的官方信息才能进行品牌变更。

因此，首次商标注册和品牌申请需更谨慎。六、哪些行为属于违规使用品牌？

根据《淘宝规则》和《淘宝网商品品牌管理规范》，卖家有下列行为的，属于违规使用品牌：

1、卖家在所发布的商品信息或所使用的店铺名、域名等中不当使用他人商标权、著作权等权利的；

2、卖家出售商品涉嫌不当使用他人商标权、著作权、专利权等权利的；

3、卖家所发布的商品信息或所使用的其他信息造成消费者混淆、误认或造成不正当竞争的。

4、品牌信息对应商品的类目与品牌对应商标的注册类别不匹配的；

5、发布与商品品牌不一致的品牌信息；

6、商品、店铺、域名等信息中包含未经他人许可的品牌信息；

7、发布已被淘宝网清退的品牌信息；

8、淘宝网已入驻品牌相同或相似类目下，发布与该品牌文字、图形等要素或其各要素组合后的整体结构构成相同或近似的品牌信息。淘宝网违规使用列举常见情形

场景案例（包含但不限于）：

1、商品标题、描述或图片指向一个注册成功品牌，商品属性出现任一其他品牌。

案例：标题填写品牌“苹果”，属性却填写另一品牌“三星”。

2、发布与商品品牌不一致的品牌信息。

案例：商品描述为“Nike”品牌，实际产品品牌非“Nike”

3、淘宝网已入驻品牌相同或相似类目下，发布与该品牌文字、图形等要素或其各要素组合后的整体结构构成相同或近似的品牌信息。

案例：发布品牌“海谰之家”，与注册成功品牌“海澜之家”近似。

七、违规使用品牌将面临何种处罚？

1、清退、删除、扣分

若卖家所发布的品牌信息造成消费者混淆；该品牌商品被抽检多次不合格的，淘宝网有权清退该品牌，并依据《淘宝规则》对已清退品牌对应的商品进行删除，卖家扣分处理。

2、清退、下架

对于：

A.该品牌所对应的商标已被依法无效；

B.品牌中含有缺乏显著特征的通用名称；

C.特定行业品牌已不满足行业要求；

D.经国家质量监督部门等行政主管机关通报和新闻媒体曝光，系质量不合格的；

   E.已入驻品牌有被处罚或清退的历史记录，淘宝网将评估该品牌所有人的其它入驻品牌是否存在类似情形，并有权将该等品牌进行清退。

品牌因上述情形项被清退的，淘宝网将依据《淘宝规则》对已清退品牌对应的商品做下架处理。

3、拒绝入驻

品牌所有人的其他品牌如有被处罚或清退历史记录的，淘宝网有权拒绝其入驻。

因此，信用记录非常重要，卖家对品牌的申请与使用需谨慎。

4、《淘宝规则》兜底责任

卖家在品牌使用的过程中不当使用他人权利的，淘宝将视情节严重程度采取查封账户、关闭店铺、店铺监管、限制发货、限制发布商品、限制网站登录、限制使用阿里旺旺、限制发送站内信、全店或单个商品监管、限制商品发布数量、限制发布特定类目商品、限制使用商品发布的特定功能、限制使用特定管理工具、下架或删除全店商品等处理措施；

5、民事、行政、刑事法律责任

卖家在品牌使用的过程中存在侵犯他人商标权、著作权和专利权等情形，根据情节严重程度，还将面临民事、行政甚至是刑事责任。

（本文作者：盈科刘政欣律师 ）