近期，笔者代理了一起商标侵权的非典型行为——商标反向假冒案例。商标反向假冒较一般商标侵权而言，其行为更具隐蔽性和欺骗性。下面来为大家揭开“商标反向假冒”的面纱。

何为商标？

商标是识别和区分商品或者服务来源的重要标志，其主要作用是为了使得消费者能够根据不同的商标进而快速区分商品及服务的来源，防止消费者对商品及服务的来源产生混淆，也即认牌购物。

何为商标反向假冒？

《中华人民共和国商标法》第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的。也即商标反向假冒是指经营者通过合法的渠道取得标注他人注册商标的商品后，未经商标权人同意，擅自更换商标权人的注册商标标识并将更换商标后的商品又投入市场的行为，该行为本质上割裂了商标权人与商品之间的联系，造成了相关公众的混淆，并对商标权人的商品声誉和商业信誉造成了损害。

事实上，商标反向假冒的具体表现形式主要包括两种，一种是显性反向假冒，也即侵权人未经商标权人同意，将商标权人商品上的注册商标标识进行摘除，替换成自己的商标，并将该商品作为自己的产品再次投入市场流通的行为；第二种是隐性反向假冒，是指将商标权人商品上的注册商标标识摘除后，在无任何标识的情况下投入市场流通的行为。

笔者办理的案件属于第一种商标反向假冒的情形，即显性反向假冒。该案中，侵权方曾是商标权人的经销商，侵权方在担任商标权人经销商期间，曾多次向商标权人采购经销品牌产品。随后，经商标权人公司的市场专员反馈，发现终端用户厂房内存放有大量权利人生产的商品，但是商标权人的商标标识却早已被替换成其他商标标识。

经过笔者团队评估，该种情形若要成立商标反向假冒，则必须要同时满足《商标法》第五十七条第五项所规定的商标反向假冒构成要件，也即：

1.商标权人需要举证证明该商品系由其生产，同时该商品在出厂时应当标有商标权人的注册商标标识。

2.行为人存在“更换商标权人的注册商标标识”的行为。此处的“更换商标”行为，应当做广义理解，既包括侵权人将商品上原有的注册商标标识进行拆除并替换成其他商标标识，还包括侵权人将商品上原有的注册商标标识进行拆除，在无任何商标标识的情况下又重新投入市场。因此，笔者认为上述两种情形均应当属于“更换商标”的行为。

3.行为人“更换商标权人的注册商标标识”的行为没有获得商标权人的授权同意。

4.行为人将“更换商标”的商品重新投入了市场。其中，销售是产品投入市场最典型的表现。

下面我们通过两则典型案例来更为直观地理解商标反向假冒侵权的构成要件。0

（2021）粤19民终189号原告广州易迪赛智能科技有限公司与被告广东思千科技有限公司侵害商标权纠纷一案中，因现有证据无法证实案涉被控侵权产品是由原告易迪赛公司生产，且原告易迪赛公司对于案涉被控侵权产品的外观以及外壳上是否贴有原告易迪赛公司的注册商标标识亦未能提交证据证明，因此，法院无法认定被控侵权产品来源于原告易迪赛公司，亦不能证明被告思千公司实施了更换外壳上原有的商标标识行为。因此，最终法院认定被告思千公司不构成对原告注册商标的反向假冒。0

（2013）浦民三（知）初字第775号徐州工程机械集团有限公司等与青州装载机厂有限公司侵害商标权纠纷一案中，法院认为：虽然被告展出的平地机在商品外观上遮盖了原告的商标标识，但是被告更换涉案平地机标识的目的在于将更换后的产品作为自己的产品样品进行宣传，而非用于销售，且从另一方面而言，基于原告商标具有较高知名度，被告没有生产被控侵权产品的能力，商品上使用被告标识也不具有任何的知名度，因此，被告将涉案平地机的标识进行更换，并将更换后的商品进行展出的行为，实际上系用原告优良的商品作为自己的商品样品进行广告宣传，以使消费者误认为其能生产该高品质的产品，而非将更换后的商品投入市场销售，故被告不满足反向假冒中的“将更换后的商品投入市场”的构成要件，因此被告的行为不构成反向假冒的商标侵权。

综上，通过分析以上案例可知，商标反向假冒必须要同时满足《商标法》第五十七条第五项所规定的商标反向假冒构成要件，方可成立商标反向假冒侵权，各构成要件缺一不可。

实际上，一般的商标侵权行为与商标反向假冒侵权行为的不同之处在于，一般的商标侵权行为是行为人出于攀附商标权人的商品声誉，进而实施的商标侵权行为，而商标反向假冒则往往是大型企业通过购入成本较低的商品，通过实施更换标识的行为，进而获取更高利润。

在此提醒，如果商标权人在发现商标存在被反向假冒时，首先需要委托专业的知识产权律师，对反向假冒侵权行为进行全面评估，并针对该反向假冒侵权行为制定系统维权方案，包括收集相关证据材料，如：被控侵权产品来源于商标权人的相关材料，包含销售合同、发票、发货签收单等；被控侵权产品贴有商标权人的注册商标标识照片、证明书或其他材料；被控侵权产品更换商标后的公证取证照片等，照片应当详细记录被控侵权产品的全貌、包装设计及以各种标识等关键信息。‌

（本文来源：微信公众号 飞鸟知产）