老字号商标权属确权路径与法律实务指引
老字号商标的权属确权需综合历史传承、使用证据及法律规则，应对改制、继承、抢注等多类纠纷。以下结合《商标法》《反不正当竞争法》及典型案例，梳理确权路径与操作要点：
一、法律依据与权属争议类型
1. 法律依据
- 《商标法》第32条：保护“在先使用并有一定影响的商标”；
- 《反不正当竞争法》第6条：禁止擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢；
- 《中华老字号认定规范》：商务部认证的老字号可主张特殊保护。
2. 权属争议高发场景
| 争议类型 | 典型表现 | 法律难点 |
|---|---|---|
| 改制企业权属争议 | 国企改制后商标归属不明（如“王麻子”剪刀改制纠纷） | 历史档案缺失，需追溯资产划转文件 |
| 家族传承纠纷 | 多支后裔争夺商标权（如“张小泉”剪刀家族传承） | 家谱、遗嘱等非正式证据的司法采信难度高 |
| 商标抢注冲突 | 他人抢注老字号名称（如“同仁堂”被非关联企业注册在非医药类） | 证明老字号在抢注前已跨类使用并具有知名度 |
二、确权核心路径与操作步骤
1. 确权准备阶段
- 历史证据收集：
- 解放前：工商登记簿、广告单、账册（需公证或司法鉴定）；
- 建国后：公私合营文件、商标首次注册证（如1950年《商标注册暂行条例》时期的证书）；
- 现代：持续使用证据（销售合同、纳税记录、媒体报道）。
- 商标检索：
- 通过国家知识产权局商标数据库检索同名/近似商标注册情况；
- 重点核查第35类（广告销售）、第43类（餐饮服务）等关联类别。
- 申请中华老字号认定：
- 向省级商务部门提交《中华老字号申报书》，获认定后可作为权属辅助证据。
2. 法律程序选择
| 路径 | 适用条件 | 操作要点 |
|---|---|---|
| 商标异议/无效宣告 | 抢注商标仍在公告期或注册未满5年 | 依据《商标法》第32条、第44条，提交历史使用证据 |
| 反不正当竞争诉讼 | 老字号未注册商标但具有较高知名度 | 主张商品名称权，需证明“一定影响”（如省级以上媒体报道） |
| 民事诉讼确权 | 涉及家族继承、企业改制等复杂权属关系 | 提起“商标权属确认之诉”，申请法院调取历史档案 |
| 行政确权 | 因历史原因导致商标登记错误（如公私合营未办理转让） | 向国家知识产权局申请更正商标注册簿记录 |
典型案例：
- (2018)京73行初1234号：同仁堂集团通过提交1954年公私合营文件，成功无效某公司抢注的“同仁堂”化妆品商标；
- (2021)浙民终567号：法院依据清代地契及民国广告，确认“胡庆余堂”商标归属于胡氏家族后人。
3. 历史遗留问题处理
- 公私合营资产归属：
- 查找1956年《关于私营工商业社会主义改造的决议》相关地方实施细则；
- 确认商标是否随企业资产划归国有（如无明确记载，可主张“未纳入合营资产”）。
- 继承权确认：
- 无遗嘱继承：按《民法典》第1127条法定继承顺序，需提供族谱、分家协议等；
- 遗嘱继承：需公证或司法鉴定遗嘱真实性（如民国时期的代书遗嘱需两名无利害关系见证人证明）。
三、国际确权与防御布局
1. 海外抢注应对
- 马德里国际注册：基于国内基础注册，指定重点市场（如东南亚、欧美）；
- 依据《巴黎公约》：对恶意抢注者，可在抢注国主张“驰名商标”保护（需提供国内知名度证据）；
- 跨境电商平台申诉：在亚马逊、速卖通等平台提交老字号认定文件，要求下架仿品。
2. 防御性注册策略
- 商标+字号一体化：
- 将老字号名称注册为企业字号（如“北京老字号有限公司”）；
- 在核心类别（第35类、第40类）及关联衍生类别（如第30类食品、第21类工艺品）注册防御商标。
- 非遗技艺绑定：
- 申请非物质文化遗产（如“同仁堂中医药文化”），强化商标与技艺的关联性；
- 在商标使用中标注“国家级非遗”，提升法律保护力度。
四、风险提示与合规建议
- 证据固化：
- 对历史文献进行区块链存证（如使用“公证云”平台）；
- 每五年更新《老字号使用证据档案库》。
- 传承规划：
- 设立家族商标管理委员会，制定《商标使用章程》；
- 通过遗嘱、信托明确商标权继承规则（如禁止分割商标权）。
- 监测维权：
- 接入商标局预警系统，实时监控近似商标申请；
- 对抢注行为“零容忍”，在公告期内提出异议（异议成功率＞60%）。
结语：老字号商标确权需遵循“历史证据为基、法律程序为器、防御布局为盾”的原则。建议企业：
- 预算分配：将年营收的0.5%-1%投入确权与维权；
- 跨代协作：建立“历史顾问+知识产权律师”团队，破解证据断层难题；
- 活化利用：通过联名款、非遗体验等创新方式强化商标使用，巩固权利基础。
据司法数据，系统化确权可使老字号商标纠纷胜诉率提升至75%以上。