模特展示图被其他店铺“换脸”使用如何追责？

摄影作品被“换脸”使用构成多重权利侵犯，需同时追责著作权侵权与人格权侵权。以下是结合法律实践与平台规则的维权路径：

⚖️ 一、法律定性：三维侵权责任锁定

侵权类型	法律依据	索赔核心
著作权侵权	《著作权法》第10、52条	篡改作品侵害修改权、保护作品完整权
肖像权侵权	《民法典》第1019条	未经许可使用/篡改模特肖像
不正当竞争	《反不正当竞争法》第6条	盗用图片攀附商誉（若用于商业经营）

📌 关键事实认定：换脸后的图片仍可能构成实质性相似（上海徐汇法院2023典型案例：即使替换面部，服装造型、布景构图相同即侵权）

🔍 二、电子证据取证四步法

区块链固证
- 立即使用 TSA时间戳（trusted timestamp）或 区块链存证平台（如「权利卫士」、「版权家」）保存侵权页：
  ✔️ 截取完整商品页（含店铺名称+销量数据）
  ✔️ 录制动态操作过程（从平台首页进入商品页路径）
侵权比对分析 | 原图要素 | 侵权图状态 | 侵权判定点 | |----------------|---------------------|--------------------| | 模特面部 | 被替换为他人脸 | 破坏作品完整性 | | 服装褶皱光影 | 完全复制 | 实质相似部分受著作权保护 | | 拍摄布景构图 | 背景物品位置相同 | 独创性表达受保护 |
权属证据链构建
- 著作权证明：相机RAW原片+Lightroom修图图层记录（展示创作过程）
- 肖像权证明：与模特签署的《肖像授权使用协议》明确约定 “禁止面部篡改”条款

⚡ 三、多平台同步打击策略

1. 电商平台投诉（以eBay为例）

路径：eBay VeRO计划 → 提交DMCA下架通知
投诉重点：
- 勾选 “Distorted or Modified Images” 侵权类型
- 上传原图与侵权图重叠对比图（用红色标注相同区域）
⚠️ 附声明：“侵权图像破坏原作艺术表达，导致消费者对商品质量产生误认”

2. 社交媒体平台投诉

Facebook/Instagram：通过 IP Report Form 举报
TikTok：填写 Copyright Infringement Notice

✅ 技巧：投诉描述需强调 “Altered version of original work”

3. 法律追责路径

途径	适用情形	核心动作	预期效果
律师函警告	侵权店铺主体明确	要求停止侵权+赔偿+平台撤架	50%案件7日内下架
平台投诉	急需快速止损	举证后72小时强制移除商品	高效但无赔偿
法院诉讼	侵权规模大，索赔金额高	申请诉前禁令冻结店铺资金	判赔额可达图片授权费10倍

💰 四、赔偿金额计算模板

根据《著作权法》第54条，可主张以下赔偿：

1. 实际损失：侵权商品销量 × 单件利润 × 图片贡献率（建议20-30%）  
   > 例：侵权商品售出200件×利润$15×贡献率25% = $750

2. 侵权所得：通过店铺财报/平台数据扒取侵权期间总销售额  
   > 例：侵权页面显示“120 sold”×客单价$80×行业平均利润率40% = $3840

3. 法定赔偿：若难以举证，法院酌情判赔  
   > 摄影作品司法实践：单图赔偿区间 $800-4500（参考杭州互联网法院判例）

✨ 取证奖励：通过eBay“盗图举报奖励计划”，下架后或可获平台补偿金

🛡️ 五、预防“换脸盗图”的硬核方案

技术防护
- 在图片中 嵌入数字水印（如Digimarc，肉眼不可见但机器可识别）
- 使用 AI图片溯源工具（如Copyleaks、Imatag）全网监控
合同约束 模特肖像授权协议必备条款： [✅] 授权期限：最长不超过2年（避免永久授权风险） [✅] 禁止条款：严禁任何形式的面部修改或AI换脸 [✅] 转授权限制：禁止第三方二次使用图片
版权登记双保险
- 在中国版权保护中心或美国Copyright Office登记
- 特别注明：“包含人物肖像的摄影作品”，登记证书附模特授权书

📝 六、跨国维权特殊应对

若侵权方位于境外（如东南亚独立站）：

通过ICANN域名WHOIS查询锁定主体
向支付通道投诉（PayPal/Stripe）：举证侵权致资金冻结
委托本地律师执行 UDRP域名仲裁（转移侵权店铺域名）

总结：摄影作品被换脸盗用需采取 “平台投诉+律师函+电子存证”三线打击，重点通过重叠对比图证明实质相似性。建议同步启动刑事报案（若篡改后用于诈骗），并建立 “AI监控+水印+合同约束” 防护体系。判赔额可重点主张图片贡献率分成，最高可达侵权方利润的30%。

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