根据中国《商标法》第十条第一款第（八）项及相关司法实践，“其他不良影响”的认定需综合客观标准与参考因素，具体规则如下：

​​一、核心判断标准：客观社会认知​​

1. ​​公众日常生活经验​​

以一般消费者的普遍认知为准，若标志易引发负面联想（如低俗、贬损、政治敏感等），即可能构成不良影响。

• ​​示例​​：
  • “叫个鸭子”用于餐饮服务，因“鸭子”在特定语境中暗示色情服务，易引发低俗联想，构成不良影响。
  • “GODFATHER”（教父）用于工具类商品，因基督教含义伤害宗教感情，构成不良影响。

2. ​​权威文献与专业认知​​

• ​​辞典/工具书​​：若标志在《辞海》等文献中被定义为贬义词（如“蛮子”为民族蔑称），可直接认定不良影响。
• ​​宗教/民族领域认知​​：如宗教人士认为标志亵渎神明（如“泰山大帝”非道教机构使用），或含种族歧视（如殖民词汇“福爾摩莎”），构成不良影响。

3. ​​公共利益与公共秩序​​

标志若损害以下领域，无论主观意图均构成不良影响：

• ​​政治安全​​：如使用不完整中国地图、分裂主义词汇（如“独港”）。
• ​​公共事件​​：如抢注“火神山”“雷神山”等疫情相关标志，破坏防疫秩序。
• ​​文化尊严​​：如滥用“一带一路”“绿水青山”等国家政策词汇谋利。

​​注​​：认定时以​​标志使用时的社会背景​​为准，历史含义变化不影响当时认定（如某词汇过去中性现今贬义）。

​​二、参考因素：主观意图与使用方式​​

（一）​​主观意图的辅助作用​​

​​情形​​	​​对认定的影响​​	​​案例​​
​​恶意抢注​​	强化不良影响认定（如明知“水立方”为奥运标志仍注册）	水立方案中，抢注行为助推不良影响成立
​​营销炒作​​	利用低俗暗示博关注（如“叫个鸭子”配暧昧广告语）	最高人民法院认定其违背公序良俗
​​无主观恶意​​	不豁免不良影响（如“要疯”无意暗示精神疾病仍无效）	因字面含义消极，主观无责仍被禁

（二）​​使用方式与损害结果的参考价值​​

• ​​使用范围​​：标志用于大众消费品（如食品、服装）比小众商品更易扩散负面影响。
• ​​实际损害​​：虽不要求证明实际损害，但若已引发群体投诉（如宗教团体抗议），可强化认定。

​​三、特殊情形的处理规则​​

1. ​​多重含义标志的处理​​

• ​​任一含义违规即整体禁用​​：如“黎明杀机”既指游戏也含暴力暗示，后者触发不良影响。
• ​​积极含义不抵消负面影响​​：如“土豪”虽有历史中性义，但现今多指炫富，注册于奢侈品仍无效。

2. ​​主体差异性的影响​​

• ​​特定主体豁免​​：如武汉火神山医院自用“火神山”无不影响，但他人使用则违规。
• ​​行业相关性​​：如“红十字”用于医疗救援合法，用于化妆品则误导公众。

3. ​​与欺骗性条款的区分​​

• ​​不良影响 vs 欺骗性​​：
  • 若误认仅涉及商品质量（如“超级白”漂白剂），适用第十条第一款第（七）项（欺骗性）；
  • 若误认损害公共利益（如“央储”暗示国家储备），适用第十条第一款第（八）项（不良影响）。

​​实务建议：规避与抗辩策略​​

1. ​​申请前风险评估​​
   • ​​筛查多维度含义​​：通过词典、舆情监测工具（如百度指数）验证标志是否含负面联想。
   • ​​避免敏感领域​​：禁用公共事件、政策热词（如“乡村振兴”）、宗教词汇（如“福音”）。
2. ​​被驳回后的应对​​
   • ​​举证认知差异​​：提供民意调查报告，证明负面含义非主流（如方言区不认可贬义）。
   • ​​切割使用范围​​：申明仅用于小众领域（如工业设备），且无公共传播风险。
3. ​​法律争议解决​​
   • ​​强调公共利益平衡​​：如“泰山大帝”用于旅游纪念品时，可论证其弘扬文化而非亵渎神明。
   • ​​避免纠缠主观意图​​：聚焦标志客观含义，减少申辩“无心之失”。

​​提示​​：司法机关对不良影响的认定日趋严格，企业需遵循 ​​“公益优先”​​ 原则，避免以营销噱头挑战法律底线。