如果没有商标，那就不要创业了。
可能是近期国家发展过猛的原因，有些制度在我们这片神奇的土地实施的时候，多少会朝着奇怪的方向去发展。
比如早期的消费者退一赔三、退一赔十制度，本来是为了保护消费者权益的，却催生了大批量的职业打假人，职业举报人；比如高新企业补贴政策，大大“促进”了专利买卖市场，使得很多垃圾专利被拿来充数，只为了得到补贴；而现今国家高度重视的知识产权保护制度，又催生了大量的字体流氓、图片流氓、商标流氓。
如果你没有收到方正或视觉中国的开庭传票，真的只能说你还混的不够好。然而，字体流氓、图片流氓要的是你的钱，而商标流氓，则是要你的命。

目前商标抢注的情况有多严重呢？
破产姐妹被注册了

生活大爆炸，也被抢注了

姆巴佩世界杯一战成名，第二天就出现了无数个姆巴佩商标申请。

还有这位刘德华老爷爷，加个头像后，居然也注册成功了。

嗯，我也想用狗子哥的头像去注册一个郭富城回来。

郭·狗子·富城
关于商标的血泪史，不可不提的是网红难兄弟，喜茶和鲍师傅。
喜茶原先叫皇茶，后来因缺乏商标意识，假皇茶“遍地开花”才不得已放弃已有很高知名度的皇茶，而花70万买了喜茶商标，才幸而度过难关。而鲍师傅就没那么好彩了，在国家商标网一查就有168件商标……有带头像的，有单独文字的。可谓真真假假鲍师傅，傻傻分不清楚。

鲍师傅04年开店的时候，还没想到商标这一回事，直到13年才注册了面包糕点类的商标，但是没有想到自己在短短几年内发展如此迅猛，以至于其他企业迅速将餐饮、饮料等类别抢注下来。
大街小巷上的“鲍师傅”，也堂而皇之的给自己打上R标志（注册商标的象征），以试图让消费者相信，自己才是真正的鲍师傅。

以北京一家叫易尚餐饮的公司为例，其注册了一个跟鲍师傅类似的人物头像，据此发展了300多家鲍师傅加盟门店。

更为悲惨的是，易尚还曾经反过来起诉鲍才胜德的鲍师傅侵权……

今年4月，易尚的43类鲍师傅已经被宣告无效了。不过，正宗鲍师傅并非高枕无忧了，根据《商标法》的规定，被无效一方可以起诉，后续可能还有行政诉讼。加上其他一些抢注方，鲍师傅预计还有上千个官司要打……商标抢注为什么如此严重？首先，商标是分类的，全世界的商品和服务被分为45个大类，申请一个种类则只在单一种类里得到保护（驰名商标除外），其他人可在不同类别中申请同样的商标。
其次，商标申请只需要缴纳300元官费。
再者，商标保护期限不像专利或著作权那样有一定的期限，只要每10年续展一次，是永久有效的。就像迪士尼系列商标，专业氪金一百年……

因此，商标抢注是一项低成本，高收益的生意，资源有限且不可再生。
自从各类知名商标案件层出不穷后，越来越多人意识到商标的重要性，纷纷涌入商标市场。如果你现在想要做生意，取个好听点的名字，可能会发现，能取的名字基本都被注册完了。被抢注了难道就只能认栽吗？商标侵权不像字体或图片，更换商标的代价巨大，而且继续使用已被别人注册的商标还有侵权的风险。
经常可以看到，字体侵权的双方在庭上互相砍价。

商标侵权案件是怎么样？

如我前面所说，是要命的。
一旦商标被抢注，而经营者又舍不得放弃现有的经营规模，则会导致企业从此无法继续发展。
作为企业，一定要有的意识是，商标就是核心资产，产品研发很重要，销售渠道很重要，规模扩展很重要，但是，如果商标不稳，那么这一切努力成果都可能烟消云散。商标被抢注后，如何应对？在商标被抢注后，可以通过以下渠道去阻止不法分子获得商标权。一、在商标注册的公告期提起异议
根据商标法规定，对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人可以向商标局提出异议。
二、在商标获准注册后，可以向商标评审委员会请求无效宣告

已经注册的商标，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。（对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。）
在面对抢注时，可以请求无效的理由有以下几点：
1. 不以使用为目的，恶意注册。比如某些专业囤积上百个商标而无实体业务的公司。2. 侵犯他人在先权利的，比如侵犯他人姓名权，著作权，肖像权等。3. 抢注他人已经使用且有一定影响力的商标的，比如鲍师傅就属于此情形。4. 通过复制、模仿或者翻译等手段，抢注驰名商标导致混淆的。
三、申请撤销
对于申请商标只为了占坑或用于买卖的，如存在连续三年未使用的情形，可以申请撤销该注册商标。
当然，无论是异议还是无效宣告，均有一定的期限限制，相比事后采取行动，事先的预防则显得更加重要。
创业初期及各个阶段的企业，如何做好商标布局呢？比如，以开一家美容店为例，早期公司刚成立，一般创始人会有自己比较喜欢的字号或名称。
这时候需要对名称进行检索，看是否已有在先注册或高度相似的商标，从中挑选一个注册成功性最大的商标。随后，选定44类美容服务注册，当然，对于高度关联的第3类化妆品也应当予以注册。
公司运营一段时间后，事业有所起色，开始开拓其他服务，这个时候应当进一步扩大商标的注册种类范围，同时，对于常用的logo、标签等也应当一并注册。
又过了几年，公司在行业内均有较高知名度，开始对外授权加盟，这时候尽量对核心商标进行全品类注册，并组建了专业团队，随时对商标的使用、授权、续展等情况进行监控，及时对混淆商标提出异议和无效申请。
经过多年耕耘，公司终于在全国范围内都有一定知名度。这个时候可以开始构建品牌的护城河，将高度近似商标全部注册下来，不给任何人瓜分商标影响力的机会（比如阿里注册的阿里爸爸、阿里奶奶、阿里妈妈等……），并注意在日常经营中保留上述商标的使用痕迹，避免因连续3年未使用而导致商标被撤销。同时着手开拓子品牌，形成多品牌发展。当然，如果你对自己的企业未来发展已经做好了长足的规划，那么一开始就可以做一个完善的商标注册和后期维护方案，在商标布局方面，看得远总比走得快更重要。在企业发展的不同时期，可以做不同的布局，所需的成本其实并没有我们所想的那么多。

经常有人说：“我的企业规模很小，不需要商标的。”鲍师傅以前也这么想，所以现在才这么烦恼。
 也有人说：“商标申请太贵啦，等公司真的赚到钱再说。”等公司有钱了，商标可能被别人申请了。

最后，希望破产姐妹和生活大爆炸的商标，能够真正归属于剧方，属于那些给我们创造美好回忆的人。

（本文作者：盈科洪双逸律师）