“顺风不浪”“逆风不倒”“稳住我们能赢”“我拿BUFF”“描边战神”

对于MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游爱好者来说是不是十分的熟悉？

据中国商标网显示，腾讯近日申请注册“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”“描边战神”等商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、服装衣帽、健身器材等，目前商标的状态为申请中。

但有趣的是，腾讯并不是申请“稳住我们能赢”这个商标的“第一人”，卫龙和另外一家食品公司早在2017年的时候就尝试申请注册，但是商标网站检索显示商标状态：申请被驳回、不予受理等。商标已失效。

没错，这个卫龙就是辣条中的“王者”卫龙。虽然商标2017年时未申请下来，但是卫龙也是非常有“远见”了。2017年卫龙出了一款手游叫《卫龙霸业》，一刀99级比那年大火的王者荣耀升级还快。但是画风和剧情却是十分让人泪流满面、忍俊不禁的国产页游风格。不得不说，卫龙“始于渠道，火于营销”还是十分有道理的。

另外，腾讯科技不止注册了上述商标，还有“全民电竞”“天美全民电竞”“腾讯全民电竞”等与电竞相关的商标也在申请注册中。近年来游戏产业发展迅速，国内游戏市场逐渐扩大与成熟，从PC端再到移动端，竞技类游戏每年都名列前茅，甚至久占游戏榜单榜首，竞技类游戏产品成为各大游戏厂商关注和看好的题材。同时，伴随着我国知识产权保护环境的改善，对网络游戏知识产权的创造与运用的关注逐渐增多，各大游戏厂商纷纷早早地就开始游戏领域的知识产权的布局。尤其是能够代表一个企业品牌、声誉的商标，更有着超乎想象的价值。

那么，类似于“稳住我们能赢”此类游戏中的常见用语可以申请商标吗？根据《商标法》的规定，申请注册的商标应具备以下条件：①商标的构成要素要符合规定。即由商标法规定的包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等。②商标的基本功能是区分商品及服务的来源。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。而“稳住我们能赢”相比于“顺风不浪”、“逆风不倒”显著程度更突出一些，但是能否注册成商标还不一定。还记得当年的网络流行语“蓝瘦香菇”吗？含义是“难受， 想哭”，2016年因一南宁小伙的视频火爆网络，更 是进入《咬文嚼字》杂志社发布的“2016年十大流 行语”。于是“蓝瘦香菇”的商标申请也火热起来，但最终各个类别、各种形式四百余件“蓝瘦香菇”商标，均被以缺乏显著特征为由不予注册。 事实上，伴随着网络流行语火热而被申请注册为商标的实践数不胜数。最近马保国经典语录也被拿去申请注册为了商标。“年轻人你们不讲武德，耗子尾汁吧！”

耗子尾汁，意思是“好自为之”。

出自浑元形意太极拳掌门人马保国。在一次视频中，他痛斥两个年轻人和他比试的时候偷袭他这个69岁的老年人，说到：年轻人不讲武德、你们好自为之！然后好自为之的发音就很像耗子喂汁，也可以称为耗子萎汁。

（图片来源于微博）近年来，随着商标价值的日益凸显，不管是个人还是企业在品牌运营的同时都开始注意到商标的重要性。而网络流行语等热词注册为商标更能延续其本身的热度，凭借已在公众间达到一定传播的基础，更能为宣传推广助力。但并不是所有的网络热词都可以被申请注册成功，这其中不仅要看这个热词本身是否达到了一定的显著性，具有区别商品或服务来源的功能，还要看其是否存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形。

（本文来源：微信公众号：知识产权那点事）