近日，《你好，李焕英》票房口碑双丰收，成2021贺岁档最大黑马。值得注意的是，其出品方北京京西文化旅游股份有限公司早在两个多月前于45个类别全类申请注册“你好,李焕英”商标，早早掌握商标主动权，向其他影视作品权利人展示了注册商标的重要性。

热门影视商标常常面临被恶意抢注的风险，前有《安家》从电视剧名称到主角名称被疯狂抢注，后有《赘婿》紧跟热点将剧中热梗“拼刀刀”“苏宁毅购”迅速申请商标。如何提前做好规划，掌握商标主动权，是每一个影视作品权利人都应当注意的问题。

影视作品商标被抢注后的风险

1、不利于作品宣传工作的顺利进行

影视作品在上映宣传过程中，作品名称、主角名称等必然会成为宣传的重中之重，影视作品商标被抢注容易给宣传工作带来麻烦，不利于宣传工作的顺利进行。最近热播的电视剧《人民的正义》在开播前就遭遇商标抢注，有公司早于2020年2月7日至3月2日申请了10件“人民的正义”相关商标，目前正处于实质审理状态，试想若申请成功，将成为作品宣传中的巨大阻碍。

2、不利于充分发挥影视作品的商业价值

热门影视作品常常会上线相关的衍生品，例如游戏、周边等，其因作品知名度而具有的较大号召力可以吸引广大消费群体，提高消费者的购买欲望，增加交易机会，注册商标的商业价值可想而知。商标被抢注，作品相关类别衍生品的经营遇到阻力，将可能损失巨大的商业利益。《小猪佩奇》自2015年进军中国之后，迅速成为了“娃圈顶流”，与此同时遭遇了大量的恶意抢注，几乎覆盖所有类别。其作品权利人娱乐壹英国有限公司高级总监向媒体表示：“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，光是在中国，我们就已经损失了数千万美元”，作品衍生品的经济利益可想而知。

3、影响作品品牌声誉，错过关键宣传期

热门影视作品火爆的同时，他人恶意抢注商标，经营作品衍生品，容易给作品品牌的声誉造成不良影响。与此同时，解决抢注问题也会占用大量时间，错过作品的关键宣传期，错失潜在经济利益。电影《金刚川》出品方在电影上映前10天才开始进行商标申请，但相关商标早已被他人提前申请注册，尤其是第29类食品，根据我国商标法申请在先的原则，其在第29类的“金刚川”商标面临被驳回的风险。在信息高速发展流动的时代，高热度期越快上线衍生品，获得的商业利益也越大。提前做好商标布局，为上线衍生品扫除障碍，尤为关键。

4、维权难度大、成本高

 一般来说，申请注册商标成本低，但注册成功后所能获得利益是非常可观的。电视剧《芈月传》爆火之后，广东一家大型食品企业愿以100万元的价格购买某市民申请注册的“芈月”商标，据说当时申请注册时只花费了4000元。抢注商标违法成本低，但有较高的收益，吸引众多恶意抢注人蜂拥而上。而对于影视作品权利人而言，商标被恶意抢注后，诉讼成本高，审理周期长，这也是一些被侵权人没有选择法律维权手段的原因。

影视作品权利人如何做好

商标布局规划？

1、提前申请注册商标

电影开始筹备之后，应尽早将申请商标提上日程。许多热门影视作品往往在官宣筹备之后便具有一定的热度，提前申请注册商标，有利于更好规避恶意抢注的风险。去年，电影《八佰》成为了2020年度全球首部单地区20亿影片，其热度与商标价值可想而知。而华谊兄弟传媒股份有限公司早在2017年便提交了18件商标注册申请，规避了“山寨”侵权风险，把握了商标主动权。

2、申请注册商标多类别、多元素

热门影视作品中具有商业价值的元素不只是作品名称、角色名称，还有台词、布景、道具、可以预见的热门梗等等，在申请时，建议多类别、多元素注册，以备将来作品衍生品的推出及电影商业价值的保护。

3、作品上线时留意话题动向

热门影视作品在上线的同时往往会引爆话题，各种各样的经典台词和梗也会慢慢被观众挖掘、放大，这一般是作品上线之前影视作品权利人所未能预料的，要注意留意热搜动向，及时跟进热点，申请注册相关商标。

4、做好商标维护

可依照作品的发展经营方向规划注册商标，将商标使用与作品衍生品经营相结合，做好商标维护，以防商标因没有正当理由连续3年不使用而被撤销，给恶意抢注人以可乘之机

热门影视作品商标被

恶意抢注之后该如何维权

1、时刻关注商标市场，在异议期提出异议

根据《商标法》第三十二条、三十三条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”“对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反本法第三十二条规定的，可以向商标局提出异议”，以及最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》（2020修正）第二十二条：“对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持”，可知，热门影视作品因其具有的较高的知名度，符合一定条件时，在异议期可以损害在先权利为由提出异议。

2、若商标已经注册，可以请求国家知识产权局商标局宣告商标无效

根据《商标法》第四十五条的规定：“已经注册的商标，违反第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效”，自上文可知，热门影视作品权利人在符合条件时可以损害在先权利为由请求宣告注册商标无效。

再次强调的是，不论是提出异议或是宣告无效，其实都是前期对商标权不重视引起问题采取的补救措施。如今，知识产权保护意识不断觉醒，做好商标布局规划，牢牢掌握商标主动权，是每一个影视作品权利人应当重视的必修课。

（本文作者：盈科王浩律师 来源：微信公众号 北京盈科海口律师事务所）