今年春节，“怕上火——喝王老吉”凉茶，带着它114个兄弟姐妹，以“百家姓图腾凉茶”的形式，走进了大众视野，这种将趣味创意与姓氏传统文化相结合的设计理念深受消费者欢迎，不少常见姓氏凉茶罐一经上市就抢购一空， 从李老吉、冯老吉，到费老吉、詹老吉，可谓琳琅满目，让人眼花缭乱。

那这些“老吉们”和王老吉是什么关系呢？

王老吉早在去年就提交了以上115个“姓氏+老吉”的商标注册申请，以实现保护商标、避免他人恶意抢注的目的，可谓是“走山寨的路，让山寨无路可走”，而这些商标有个特殊的学名，叫“防御性商标”。

所谓防御性商标，是同一商标所有权人在他种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响的商标。

一、防御性商标是企业避免自身商标被恶意注册或使用的防御手段。
随着市场竞争日益激烈，一些生产商、销售商利用他人驰名商标“打擦边球”，在无关商品商使用相同或类似商标，利用已经具备一定影响力的商标为自己开拓销路和市场，更有甚者“贼喊捉贼”，抢注商标后反而对驰名商标持有者提“维权”诉讼，让不少企业苦不堪言。
而防御性商标的大量出现，一方面表明越来越多的企业知识产权保护意识在不断加强，另一方面也反映出恶意抢注商标、“挂羊头卖狗肉”的侵权现象屡禁不止。
商标作为企业产品和文化推广的重要标志，是一种无形资产，本身就自带流量和价值，尤其是一些具有品牌效应的知名企业，极易被其他品牌“搭便车”，抢注商标，生产、销售或提供以此充好产品，最终影响原商标权人的商业信誉、侵害消费者的合法权益，消费者不仅要面临接受质量参差不齐的产品服务的风险，还可能因销售价格上涨而间接承担原商标持有人为合理维权成本。
对此，不少企业采取在相同、相似产品上申请类似商标，甚至在不同种类产品、服务商申请注册相同、类似商标等手段，以限制他人在某些其他相关类别的商品或服务上使用或注册与主商标（被防御商标）相同或相近似的商标，起到一定的防御保护作用，同时又能为未来企业品牌扩张做提前规划。
比如阿里巴巴注册了阿里爷爷、阿里叔叔、阿里哥哥、阿里爸爸等商标；老干妈注册了老干爹、老干爸、老干娘等商标；百度集团注册了千度、万度、千百度等等商标。乍一听好像山寨品牌，却也是知名品牌维护自身权益的无奈之举，是企业维护自身商标免受侵害的前置救济手段。
二、防御性商标是企业扩大品牌知名度和影响力的重要途径。
企业注册防御性商标不仅可以维护作为商标权人的合法权益，也能为企业创造巨大的市场价值和经济效益。防御性商标的范围之大，可以有效将原品牌的影响力复制、扩展到不同领域的产品、服务方面，是开拓市场、扩大知名度、量化无形资产的有益途径；同时，注册商标本身可以被转让或被授权予他人使用的性质，也是许多综合性企业积极注册防御性商标的重要考虑。
企业发展初期就应具备商标布局意识，而非在计划拓展业务领域之际才申请注册商标，否则可能会面临在先注册商标阻碍。
当然，企业申请注册商标依然要秉持诚实信用原则，以提供产品、服务为导向申请注册，尽量避免因商标无效、异议、行政诉讼等浪费社会和司法资源，比如王老吉已经对“徐老吉”提出异议，对“张老吉”提出无效宣告申请,也是劳心费力。
品牌才是核心竞争力。随着老吉家族品牌维权行动的开展，相信今后类似“百家姓一族”的商标队伍将持续壮大。
三、防御性商标的保护可以降低企业的维权成本王老吉作为全国驰名商标，享誉国内外，王老吉与加多宝的纷争更使得该品牌无人不知、无人不晓，“王老吉”几乎已经成为凉茶的代名词。如此高的知名度和影响力让该品牌沉淀了巨大的市场价值，也让更多的人想去蹭蹭热度，打打擦边球，以牟取不当的经济利益。商标权人若不提前进行布局，则会形成一大批的“王老吉”兄弟姐妹们的出现，而企业彼时将不得不疲于应对，针对已经通过初审的仿冒商标提起异议程序，针对已经侥幸注册成功的商标提起无效宣告程序。然后，首先我们需要了解，商标注册仅仅是个提交程序，相对于商标异议、商标无效要简单很多；其次，商标异议程序和无效宣告程序的费用成本也远远高于商标注册程序；再次，商标异议和商标无效宣告需要提交证据，要耗费巨大的时间成本，且未必每个类别都能维权成功。因此，提前进行“百姓老吉”的布局注册远胜于疲于应对地去提维权程序。

（本文作者：盈科实习律师 丁晓雨 来源：微信公众号 麦田律师团队）