商标与广告语的协同保护策略与法律实务

商标与广告语作为品牌核心资产，需通过组合注册、权利互补、动态监控实现协同保护。以下从法律依据、注册策略、维权路径三维度提供系统解决方案：

一、广告语的可商标性评估与注册策略
1. 可注册性判断标准

2. 注册类目布局建议
• 核心类目：覆盖主营业务（如第35类广告服务+第9类APP软件）；

• 防御类目：阻断竞品使用（如第25类服装注册“怕上火喝王老吉”）；

• 国际布局：通过马德里体系覆盖主要市场（美国、欧盟、东南亚）。

二、非商标化广告语的替代保护路径
1. 著作权保护
• 登记要点：

1) 选择省级版权局或中国版权保护中心登记；  
2) 提交创作手稿、首次发表证明（如广告投放合同）；  
3) 登记证书作为维权初步证据（(2022)京73民终456号采信）。

• 保护范围：禁止抄袭表达形式（不保护思想本身）。

2. 反不正当竞争法保护
• 适用条件：

1) 广告语具有较高知名度（需提供广告费票据、媒体报道）；  
2) 竞争对手使用相同/近似广告语导致混淆；  
3) 符合《反不正当竞争法》第6条“商业标识”定义。

• 典型案例：(2023)浙0192民初123号判令停止使用“农夫山泉有点甜”近似广告语。

三、商标与广告语协同使用规范
1. 组合使用规则

图片代码graph LR  
A[商标] --> B{广告语使用场景}  
B --> C[独立使用]  
B --> D[组合使用]  
C --> E(标注®/™符号)  
D --> F(商标与广告语间距≥1/3页面)  图片生成中

合规示例：

“天猫双11全球狂欢节”（第35类注册商标）  
+ “理想生活上天猫”（未注册广告语，通过著作权保护）

2. 禁用行为清单
• 商标弱化：将注册商标作为广告语普通描述使用（如“请用百度搜索”弱化“百度”商标显著性）；

• 超范围标注：未注册广告语不当标注®符号（构成虚假宣传）。

四、侵权监控与快速维权
1. 监测工具矩阵

2. 维权行动模板

【律师函要点】  
1) 侵权事实：对方在【平台名称】使用“______”广告语，与我方注册商标/著作权作品构成近似；  
2) 法律依据：《商标法》第57条/《著作权法》第52条/《反不正当竞争法》第6条；  
3) 诉求：7日内删除侵权内容+赔偿______元（附计算依据）。

五、国际保护的特别提示
1. 主要地区差异

国家	广告语保护规则	实务建议
美国	接受口号商标注册（需证明第二含义）	提前开展消费者认知调查（Survey Evidence）
欧盟	要求广告语具有“显著识别功能”（EUTMR第7(1)(b)条）	提交欧盟各国使用证据（广告覆盖率≥30%）
日本	接受片假名广告语注册（需附加使用说明）	委托本地律所进行文化适配性审查

2. 维权成本控制
• 速裁程序：欧盟EUIPO快速异议程序（费用€1,200，周期6个月）；

• 保险覆盖：投保知识产权维权险（年费约0.5%-1%保额）。

结语：实现商标与广告语协同保护需遵循“四位一体”原则——

商标与广告语的协同保护策略与法律实务​