一、​​法律定性​​

1. ​​“非遗传承人”的官方属性​​
   • ​​认定依据​​：根据《非物质文化遗产法》第二十九条，非遗传承人需经县级以上人民政府文化主管部门​​官方认定​​，属于具有公共属性的荣誉称号。
   • ​​禁止商标化​​：依据《商标法》第十条第一款第七项，若未经授权直接注册为商标，可能因“带有欺骗性”或“易使公众对商品质量等特点产生误认”被驳回。
2. ​​使用限制​​
   • ​​身份真实性要求​​：若产品实际制作者未获得官方非遗传承人认定，或企业未取得传承人授权，使用该称号涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条（虚假宣传）。
   • ​​案例参考​​：2021年浙江某陶瓷企业因冒用“省级非遗传承人”称号被罚款15万元。

二、​​合规使用路径​​

1. ​​合法授权使用​​
   • ​​与传承人合作​​：需签订书面协议，明确授权范围（如仅限特定产品或工艺），并在包装标注​​授权编号及期限​​。
   • ​​示例​​：景德镇某窑厂在包装标注“本产品由国家级非遗传承人XXX（证书编号：XXXX）监制”。
2. ​​避免商标化表述​​
   • ​​非商标性使用​​：仅作为产品说明文字（如“非遗传承人XXX手作”），不得突出显示为商标（如加注®或™）。
   • ​​字体规范​​：字号不得超过产品名称的1/2，且不得使用特殊颜色或排版引人误解。

三、​​风险规避建议​​

1. ​​证据留存​​
   • 需保留非遗传承人​​认定证书复印件​​、​​授权协议​​及​​制作过程影像记录​​，应对市场监管核查。
   • ​​合规示例​​：福建德化某企业将传承人拉坯过程视频上传至官网，作为宣传佐证。
2. ​​地域性限制​​
   • ​​跨区域使用注意​​：若传承人为市级认定，在外省销售时需避免标注“国家级/省级”级别，防止引发争议。
   • ​​案例参考​​：江苏某陶瓷品牌因在包装标注“非遗传承”未明确地域，被消费者以“误导性宣传”起诉。

四、​​跨境合规要点​​

1. ​​出口产品规范​​
   • 在海外市场需符合当地法规，如欧盟要求非遗相关宣传需提供​​UNESCO认证文件​​或等效证明。
   • ​​示例​​：出口日本的陶瓷产品若标注“非遗传承”，需附日文版传承人认定证书及公证材料。
2. ​​国际商标冲突​​
   • 避免在境外注册含“非遗”元素的商标，可能因文化专属权纠纷被驳回（如韩国对“Kimchi”非遗标识的保护案例）。

五、​​替代性合规方案​​

1. ​​间接表述策略​​
   • 使用“传承古法工艺”“源自XX（非遗项目名称）技艺”等中性描述，规避直接引用称号风险。
   • ​​成功案例​​：龙泉青瓷企业标注“沿用宋代官窑制瓷技艺（国家级非遗项目编号：XXXX）”。
2. ​​联合认证标识​​
   • 结合地理标志（如“景德镇瓷器”地理标志）与非遗元素，通过​​双标识系统​​增强可信度。

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​​总结建议​​：
企业使用“非遗传承人”称号须以​​真实授权和工艺关联性​​为前提，严格区分​​商标性使用​​与​​事实性描述​​，并建立完整的证据链。对于外包装设计，建议采用“非遗项目名称+传承人监制”的组合表述，同时优先注册​​企业自有商标​​（如“XX窑”“XX堂”）形成品牌壁垒，降低法律风险。