驰名商标的定义在网上很容易就能搜索到，我们可以简单的将驰名商标理解为大家所熟知的具有广泛知名度的商标。例如蒙牛、伊利又或者是茅台、五粮液等等，这些商标都是具有一定国民知名度的、为大众所知晓的商标。

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      不过驰名商标并不是永恒的，因此，需要一案一认定，即每一次维权时都要申请认定该商标为驰名商标。举个例子，笔者的母亲年轻的时候还没有这么多的护肤品，都是装在铁盒子里的半透明膏体，当时家母最爱用一款名叫“万紫千红”的润肤脂，曾在二十世纪七八十年代风靡一时，然而，不知道现在还有多少人记得这个品牌。因此，此时的驰名商标依据地域的变化、时间的推移等因素，或许在下一次维权时就不属于驰名商标的范围了，但我们不能因为它曾经属于驰名商标就以更为严格的标准为其提供终身保护。

有什么影响

蒙牛、伊利这些知名品牌相信在日常生活中大家也会经常看到，大家在购买商品时也会趋向于购买自己所熟知的、有所了解的、或者耳闻过的品牌的商品。由于上述例举商标较其他商标在行业内具有更高的知名度，就更容易被大家选择。而大家在购买商品时，一般要通过商品的包装、字样等来区分不同的厂家、品牌。如果有其他厂商想要攀附上述品牌的知名度，例如，针对蒙牛在乳制品行业的知名度，推出一款乳制品名为“蒙午”，通过字形的相似来混淆消费者的视线，以不正当的手段达到将蒙牛的客户转化为自己客户的目的。这种通过对该驰名商标的模仿来从事商业活动的行为，就会使大家误以为是该驰名商标所有者在参与商业活动，为一般大众区分此种品牌或他种品牌造成困难，从而使相关公众容易混淆

      驰名商标的知名度很高，客户也十分广泛，这时对于商标的评价也变得混杂起来。如果这个时候，出现了一家名叫“伊利工坊”的食品加工厂，由于经营失败而使其评价不好，围观群众就可能会误以为是知名的伊利评价不好，而不是经营不善的“伊利工坊”，又或者直接将“伊利工坊”理解为是“伊利”旗下的相关产业。这时，我们会发现，相关群众会将评价的对象混淆，举例中针对“伊利工坊”的消极评价却有可能为伊利带来负面影响，这种情况下我们当然也需要对其进行保护。

要怎么保护

跨类保护

      对于一般情况下的商标保护想必大家都是有所了解的，那么这里就要提出下一个概念，跨类保护。我国对于驰名商标提供跨类保护，跨类保护简言之就是，不止在蒙牛、伊利所申请的牛奶这一类别中对它进行保护，其他类别有混淆可能的也会进行保护。在上述的例子的情况下，我们就可以进行跨类保护。虽然“食品加工厂”这一类别伊利并没有注册，但我们仍然可以对其进行保护，不让“伊利工坊”为伊利带来负面影响，损害其利益。

（本文作者：盈科李楠律师）