驰名商标的认定遵循​​“个案认定、被动保护”​​ 原则，需结合法律规范与司法实践综合判断。依据《中华人民共和国商标法》第十四条、《驰名商标认定和保护规定》第九条及相关司法解释，其认定标准可系统归纳如下：

一、​​核心认定要素​​

根据《商标法》第十四条，认定驰名商标需综合考量以下因素，但​​不强制要求满足全部条件​​，而是动态权衡各要素的证明力：

1. ​​相关公众知晓程度​​
   • ​​范围界定​​： “相关公众”包括商品/服务的消费者、生产者、销售渠道从业者等。
   • ​​证明方式​​：需提供市场调查报告、行业排名、消费者认知度数据等证据。例如，“天下秀”卷烟案中，法院依据其全国市场占有率（1.0%-1.1%）及农村消费者首选率第2名等数据认定知晓度。
2. ​​商标使用持续时间​​
   • ​​注册与未注册商标区别对待​​：
     • 未注册商标：需证明持续使用≥5年；
     • 注册商标：需注册≥3年或持续使用≥5年。
   • ​​持续使用证据​​：包括商标首次使用时间、历年销售合同、发票、产品实物等。如“天下秀”商标因持续使用20年获得支持。
3. ​​宣传工作的范围与强度​​
   • ​​覆盖维度​​：包括广告形式（电视、网络、户外等）、资金投入、地理范围及持续时间。
   • ​​特殊商品限制​​：如烟草类商品因《广告法》限制，可通过公益赞助等间接宣传方式证明影响力（如“天下秀”案中1.6亿元宣传投入）。
   • ​​互联网时代考量​​：需额外分析网络传播数据（如社交媒体热度、搜索引擎指数）。
4. ​​市场声誉与价值​​
   • ​​经济指标​​：近三年销售收入、市场份额、利税金额（如“天下秀”3年缴税25.4亿元）。
   • ​​荣誉记录​​：省部级以上奖项、质量认证（如“四川省AA级企业”）。
   • ​​维权记录​​：假冒侵权案件可反向证明知名度（如“天下秀”多次遭仿冒）。
5. ​​作为驰名商标受保护的记录​​
   • 过往行政或司法认定记录可作为辅助证据，但需结合当前案件重新审查。

二、​​特殊情形的简化认定​​

1. ​​众所周知商标的简化认定​​
   对公众广泛认知的商标（如“清华”），可仅凭部分核心证据（如国家级荣誉、长期销售数据）直接认定，无需机械审查全部因素。
2. ​​互联网商标的认定新标准​​
   在移动互联网环境下：
   • ​​弱化时间要求​​：新兴品牌可能短期内通过病毒式传播获得知名度（如网红品牌）；
   • ​​强化数据证明​​：需提供用户覆盖率、下载量、社交媒体话题量等数字化证据。

三、​​司法实践中的审查要点​​

为防止滥用驰名商标认定制度，法院需主动审查以下风险点：

1. ​​证据真实性核查​​
   • 要求提供宣传合同、销售发票、审计报告等​​原件​​，复印件无效；
   • 对市场调查报告的抽样方法、数据来源进行质证。
2. ​​当事人关联性与恶意排查​​
   • 审查被告是否在诉讼前突击成立，或与原告存在关联关系；
   • 核实侵权行为是否真实存在（如域名抢注案中需验证域名交易报价）。
3. ​​必要性原则​​
   • 若无需认定驰名即可判定侵权（如商品同类、商标近似），则不予审查驰名事实。

四、​​典型案例中的标准应用​​

1. ​​“捷豹”案（2025）​​：
   • ​​跨类保护争议​​：捷豹汽车的“JAGUAR”商标在汽车类商品上被认定驰名，但法院认为其与“空气压缩机”商品关联度不足，最初未支持跨类保护。
   • ​​二审逆转​​：法院结合“捷豹”商标的强显著性（臆造词）及被告法定代表人来自台湾地区（应知晓该品牌），认定跨类混淆风险成立。
2. ​​“天下秀”案（2007）​​：
   • ​​多维度证据链​​：法院综合20年使用时长、全国22省覆盖率、25亿元利税、1.6亿元宣传投入及打假记录，认定其为驰名商标。
3. ​​“杏花村”案​​：
   • ​​显著性限制​​：因“杏花村”源于古诗，固有显著性弱，其跨类保护范围受限，区别于完全臆造的“捷豹”。

五、​​认定流程与法律效力​​

1. ​​认定主体​​：
   • 行政机关：商标局、商标评审委员会（注册审查、行政处罚中认定）；
   • 司法机关：最高人民法院指定的法院（诉讼中认定）。
2. ​​效力范围​​：
   • ​​个案有效​​：认定结果仅对本案有效，不具普适性；
   • ​​动态调整​​：驰名状态可能因市场变化而改变，后续案件需重新举证。
3. ​​禁止商业宣传​​：
   生产者不得将“驰名商标”字样用于商品包装或广告，违者面临行政处罚。

附：驰名商标司法审查要点总览

​​审查维度​​	​​关键内容​​	​​常见证据类型​​	​​审查目标​​
​​公众知晓度​​	消费者认知范围及深度	市场调查报告、行业排名、奖项	量化知名度水平
​​使用持续性​​	注册/未注册商标的实际使用年限	销售合同、产品实物、发票	验证商标历史与稳定性
​​宣传强度​​	资金投入、媒介覆盖、地理范围	广告合同、审计报告、传播数据	评估品牌推广效果
​​市场价值​​	销售额、利税、市场份额	财务报表、纳税证明、行业报告	确认商业影响力
​​反欺诈审查​​	当事人关联性、侵权真实性、证据原件	工商登记、域名交易记录、证据溯源	防止制度滥用

驰名商标的认定本质是​​对商标市场影响力的法律确认​​，需在保护权利人权益与遏制投机行为间精准平衡。企业应建立系统的商标使用、宣传及维权档案，确保在争议发生时能高效举证；司法机关则需动态把握“按需认定”与“全面审查”的尺度，避免驰名商标制度异化为营销工具。