一、代购行为的法律定性与侵权责任构成
1. 代购模式的分类及责任基础
- 委托代理型代购
代购人根据委托人指示购买指定商品（如海外直邮），双方成立委托合同关系。此时代购人仅为受托方，不承担知识产权侵权责任，商品合规性适用商品首次销售地法律。
- 转售型代购（实质销售行为）
代购人预先采购商品后通过境内平台二次销售，构成买卖合同关系。商品进入中国市场流通时，附着商标产生识别功能，若与国内注册商标混淆则侵害商标权。
例：沈阳某公司从韩国购入“EVISU”服装在境内销售，因商标混淆被判侵权赔偿15万元。
2. 侵权责任构成要件
- 主观要件：“明知”的认定
包括实际知晓（如收到侵权通知后仍继续代购）或应知（如商品价格显著低于正品、包装异常等）。
- 客观要件：“严重后果”的界定
- 造成权利人重大经济损失（如销量锐减30%以上）；
- 严重损害商誉（如正品市场评价被假货污染）；
- 引发消费者人身财产损害（如代购未检疫保健品致健康风险）。
二、惩罚性赔偿的适用规则
1. 法律依据与适用条件
- 依据《民法典》第1185条及北京高院《审理指南》，需同时满足：
故意侵权 + 情节严重 + 权利人主动请求。
- “情节严重”的具体情形（《审理指南》第2.4条）：
- 重复侵权或行政处罚后继续代购；
- 代购规模大、持续时间长（如超6个月）；
- 采取变更企业名称、关联公司等方式规避责任。
2. 赔偿计算方法
| 计算项目 | 规则说明 | 法律依据 |
|---|
| 赔偿总额公式 | 赔偿基数 + (赔偿基数 × 倍数)，合理开支单独计算 | 《审理指南》第3.1条 |
| 基数确定方法 | 可选权利人实际损失、侵权人获利、许可费合理倍数（禁止使用法定赔偿作为基数） | 《审理指南》第3.2条 |
| 侵权获利计算 | 一般按营业利润；以侵权为业者按销售利润（不扣除成本） | 《审理指南》第3.2条 |
| 倍数范围 | 法定1-5倍；当事人可约定更高倍数（如“假一赔十”有效） | 《审理指南》第3.20条 |
3. 代购场景的倍数考量因素
- 从高确定倍数的情形：
- 代购假冒奢侈品、药品等高风险商品；
- 利用平台流量扩大侵权规模（如直播间推广）；
- 对抗执法（如销毁交易记录）。
三、网络服务提供者（平台）的共同责任
1. 归责条件
- “明知”的认定标准：
- 平台收到侵权通知（如权利人投诉函）后未处理；
- 侵权商品被人工推荐或置顶；
- 代购店铺因侵权被多次投诉仍未被关停。
- “未采取合理措施”的典型行为：
- 未删除商品链接或屏蔽店铺；
- 未冻结侵权人账户资金；
- 未向权利人披露代购人实名信息。
2. 责任承担方式
- 平台与代购人承担连带赔偿责任，权利人可直接要求平台支付全额惩罚性赔偿；
- 平台赔偿后有权向代购人追偿。
四、典型案例与裁判规则
- “EVISU”商标侵权案（转售型代购）
- 案情：沈阳公司代购韩国“EVISU”服装在境内销售，与国内注册商标混淆。
- 裁判要点：
- 代购实为销售行为，商标地域性原则适用中国法；
- 代购人未审查商标权属构成“明知”；
- 按侵权获利3倍计算惩罚性赔偿，判赔15万元。
- “BOYLONDON”代购案（平台责任规避）
- 案情：淘宝代购店销售侵权服装，平台及时披露店主信息并下架商品。
- 裁判要点：
- 平台完成信息披露义务，不承担连带责任；
- 代购人按法定赔偿上限赔6万元（非惩罚性赔偿）。
- “新华字典”案（参考类推）
- 非代购但规则适用：
- 侵权人销售假冒辞书，按侵权获利1.5倍计算惩罚性赔偿；
- 基数计算中排除法定赔偿，以实际获利为基准。
五、维权实务建议
1. 权利人的证据收集重点
- 证明“明知”：代购页面虚假宣传记录、同行警告函、平台投诉回执；
- 证明“严重后果”：正品销量对比报表、市场调查报告、消费者投诉记录；
- 计算基数：代购店铺后台销售数据（通过证据保全获取）、同类商品许可费合同。
2. 平台的风险防控措施
- 事前审核：对代购类店铺强制验资验货，建立品牌授权数据库；
- 事中监控：AI识别高危商品（如奢侈品、美妆），24小时内下架疑似侵权链接；
- 事后响应：接到投诉后48小时内冻结账户，10日内向权利人提供代购人实名信息。
附：代购模式责任对比表
| 代购类型 | 法律性质 | 侵权认定 | 平台责任触发条件 | 典型案例 |
|---|
| 委托代理型 | 委托合同 | 一般不侵权 | 不承担 | 韩国美容仪代购纠纷 |
| 转售型 | 买卖合同 | 商标混淆即侵权 | 明知侵权未处理 | EVISU案 |
| 伪代购（境内现货） | 实质销售 | 按假冒商品直接认定侵权 | 未标注实际发货地即构成欺诈 | 核辐射食品案 |
总结：代购侵权适用惩罚性赔偿需严格证明代购人主观明知及行为情节严重，平台在未尽必要注意义务时承担连带责任。未来需通过代购主体分类监管（委托代理豁免转售担责）、平台数据强制披露、跨境商标权预警等机制构建责任闭环。