根据中国《商标法》第十条第一款及相关司法实践，诉争商标标志因具有多种含义或使用方式而违反禁用条款的认定规则及法律后果如下：

​​一、核心规则：单一禁用含义即构成违法​​

1. ​​“含义或使用方式”的覆盖范围​​只要标志的​​任一含义或使用方式​​可能使公众联想到禁用情形（如国家标志、欺骗性描述、不良影响等），即可认定违反《商标法》第十条第一款，​​无需考察其他含义是否合法​​。
   • ​​法律依据​​：《商标审查审理指南》明确，标志的文字、图形等构成要素具有多种解释时，若其中一种解释落入禁用范围（如民族歧视、欺骗性、不良影响），则整体禁止注册和使用。
   • ​​示例​​：文字商标“GODFATHER”（教父）在基督教中特指神学权威，用于工具类商品可能伤害宗教感情，即使该词也有“黑帮首领”的世俗含义，仍因宗教关联性被禁用。
2. ​​使用情况不予考量的例外性​​商标的实际使用目的、商业背景或已建立的市场声誉​​不构成豁免理由​​。例如：
   • 即使申请人证明长期将标志作为正面含义使用（如“泰山大帝”用于旅游服务），但若特定群体（如道教信众）合理认定其伤害宗教感情，仍属禁用。
   • 在“叫个鸭子”案中，最高人民法院指出，尽管申请人主张商标指代“家禽餐饮”，但其特殊构词方式（“叫个”+“鸭子”）易引发低俗联想，故违反社会主义道德风尚，使用证据未被采纳。

​​二、具体适用情形与认定标准​​

（一）​​欺骗性标志的认定​​

​​情形​​	​​认定标准​​	​​案例​​
​​质量/功能误认​​	夸大商品固有特性（如“超级白”漂白水暗示强效）	“国宾”豆腐易被误认为外交宴会专用食品
​​产地误认​​	产地与实际不符（如合肥企业使用“西递宏村”商标）	“NEWYORK·PARIS”服装误导消费者
​​多重含义触发误认​​	任一含义导致误认即违法（如“央储”被非国家机构使用）	未承担储备工作的企业禁用该标志

（二）​​不良影响的认定​​

• ​​政治与社会公益​​：标志涉及国家安全、突发事件等敏感领域（如“火神山”被非防疫机构使用），即使有其他中性含义，仍因可能扰乱公共秩序被禁。
• ​​宗教与民族感情​​：如“泰山大帝”虽可指地理名称，但道教信众普遍认为其亵渎神明，故禁用。
• ​​道德风尚​​：“叫个鸭子”中的鸭子图形无法抵消文字的低俗暗示，因文字传播力更强。

​​三、例外考量因素​​

虽原则上​​不考虑使用情况​​，但以下因素可能影响“禁用含义”的认定强度：

1. ​​公众认知的普遍性​​
   • 若禁用含义仅为极小众群体认知（如方言俚语），且无充分证据证明广泛传播，可能不构成违法。
2. ​​商品/服务的关联性​​
   • 标志用于特定领域可能强化误导（如“红十字”用于药品），而用于无关领域时影响较弱。
3. ​​国际组织或外国政府同意​​
   • 如外文标志经外国政府书面许可（如国家名称用于该国特产），可豁免禁用。

​​四、法律后果​​

1. ​​注册驳回或无效宣告​​
   • 审查阶段直接驳回申请；已注册的商标可被宣告无效（如“MLCB”因网络低俗含义被无效）。
2. ​​行政处罚​​
   • 继续使用禁用商标的，面临罚款（违法经营额20%以下或最高1万元）。
3. ​​民事与刑事责任​​
   • 损害他人权益的（如冒用宗教标志），承担赔偿；涉国家安全或欺诈情节严重的，可能触犯刑法。

​​五、实务建议​​

1. ​​申请前风险评估​​
   • 筛查标志的所有可能含义，避免涉敏感词汇（如突发公共事件名称、宗教术语）。
   • 咨询特定群体意见（如宗教协会对含神祇名称标志的反馈）。
2. ​​被驳回后的应对​​
   • 若因多重含义被驳，​​避免仅申辩使用意图​​，需提供权威证据否定禁用含义（如词典释义、民意调查报告）。
3. ​​争议解决优先路径​​
   • 对于涉及国际标志的，尝试获取外国政府/组织授权书（如“巴黎”用于法国红酒，附法国农业部许可）。

​​总结​​：商标标志的​​任一含义或使用方式​​触犯禁用条款即构成绝对禁止，使用证据和主观意图均不改变违法性质。企业需在申请前全面评估语义风险，避免因多重含义陷入法律争议。