商标法中关于地理标志的保护核心在于防止消费者对商品​​真实产地​​及其所承载的​​特定品质​​产生误认。根据《商标法》第十六条第一款，若商标中包含商品的地理标志，但该商品并非来源于该标志所标示的地区，从而误导公众的，则不予注册并禁止使用。本文将深入探讨“商标中有商品的地理标志”情形的认定标准、法律后果及实务要点。

1 地理标志的法律内涵与保护宗旨

地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的​​特定质量、信誉或其他特征​​主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。其核心属性体现了产品与产地之间独特的​​关联性​​：既包括自然因素（如气候、土壤），也包括人文因素（如传统工艺、制造技艺）。

保护地理标志的宗旨在于：

• ​​保障消费者权益​​：避免消费者因产地信息错误而对商品品质产生错误期待。
• ​​维护生产者公平竞争​​：防止不正当经营者窃取地理标志带来的声誉和附加值。
• ​​促进区域经济发展​​：保护基于特定地域传统和特色形成的产业和文化遗产。

2 “商标中有商品的地理标志”的认定标准

司法实践中，认定诉争商标是否属于“商标中有商品的地理标志”情形，主要采用以下标准：

2.1 商标标志本身

诉争商标​​完整包含地理标志名称​​，或者​​包含地理标志的主要识别部分​​（通常是地名核心词汇），即可能落入该范畴。例如，注册商标“西湖龙井茶”中的“西湖龙井”即为核心部分。

2.2 指定使用的商品

该商品应与所涉地理标志通常所指的商品​​相同或类似​​。例如，在非茶叶商品上使用“西湖龙井”字样，可能因商品类别相差甚远而不构成误导。

2.3 相关公众的认知

以​​相关公众的一般注意力​​为标准，判断其是否容易将商标与地理标志产生联系，并进而对产地和品质产生误认。

2.4 “误导公众”的双层认知错误

“误导公众”通常包含两层含义：

1. ​​客观认知错误（物理来源虚假）​​：相关公众误认为商品的实际产地就是地理标志所指向的特定区域。
2. ​​主观认知错误（消费者认知结果偏差）​​：相关公众因相信商品来源于地理标志所标示的地区，进而对其特定品质产生误认和期待，但这种期待因产地虚假而落空。

3 侵权使用的典型情形

根据《地理标志产品保护办法》第三十条，以下行为均可能构成侵权或违法使用：

• ​​在产地范围外的相同或类似产品上使用​​受保护的地理标志产品名称。
• ​​使用与受保护的地理标志产品名称相似的名称​​，误导公众的。
• ​​即使标明真实产地​​，或将名称翻译，或伴有“种”、“型”、“式”、“类”、“风格”等表述，​​将受保护的地理标志产品名称用于产地范围外的相同或类似产品上​​。
• ​​在产地范围内的不符合地理标志产品标准和管理规范要求的产品上​​使用受保护的地理标志产品名称。
• ​​冒用或伪造地理标志专用标志​​。
• ​​使用与地理标志专用标志近似或可能误导消费者的文字或图案​​，误导公众的。

在电商环境下，侵权形式更为多样：

• ​​在商品名称或描述中使用地理标志​​：即使商品包装未使用，但在销售链接、商品标题或描述中使用地理标志文字进行宣传，也可能构成商标性使用，影响商标识别来源的功能。
• ​​使用视觉效果不同但文字相同的标识​​：即便图形设计不同，只要核心文字部分相同或高度近似，导致消费者混淆，即可认定为近似商标。
• ​​使用“否定词”进行攀附​​：例如在标题中使用“非霍山”字样，但仍可能在搜索结果中攀附“霍山”声誉，导致部分消费者混淆。

4 正当使用抗辩与侵权阻却情形

并非所有使用地理名称的行为都构成侵权。在特定条件下，经营者可以主张​​正当使用​​抗辩。

4.1 正当使用地名的条件

• ​​善意且必要​​：使用地名是为了客观说明商品本身的真实产地信息，而非攀附地理标志的声誉。
• ​​方式合理​​：通常应以较小字体、描述性方式标注（如“产地：XXX”），符合商业惯例，不会使相关公众将其识别为商标。
• ​​不引起混淆​​：整体上不会导致相关公众对商品来源或品质产生误认。

​​典型案例​​：在“五常大米”案中，最高人民法院明确，如果企业在商品上以较小字体标注“原粮产地：黑龙江省五常市”，符合标明产地的商业惯例，​​不属于商标使用行为​​，不构成侵权。

4.2 通用名称抗辩

如果某一地理标志经过长期使用，已经​​失去其来源含义​​，被相关公众普遍视为商品的通用名称或表示种类、型号等其他属性，则不能作为地理标志受到保护。例如“汉堡包”现已泛指一种食品，而非特指德国汉堡市产的相关产品。

5 地理标志的保护模式与差异理解

我国地理标志主要通过两种方式保护：

1. ​​注册为地理标志证明商标​​：由对某种商品具有监督能力的组织注册，用以证明商品的​​原产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质​​。使用者需证明商品​​既来源于特定产地，又符合特定品质标准​​。
2. ​​注册为地理标志集体商标​​：以团体、协会名义注册，供该组织成员使用，以表明使用者成员资格。使用者通常只需证明商品​​来源于特定地域​​即可。

这种差异导致了对“正当使用”界限的理解不同，是实践中部分争议的根源。

6 实务操作建议

6.1 对于地理标志权利人

• ​​积极维权​​：密切关注市场，对恶意攀附、造成产地误导的行为及时采取法律行动。
• ​​清晰管理​​：制定公开、公平、透明的地理标志使用管理规则，对符合条件的使用申请应及时许可。
• ​​注重证据​​：在维权中，注意收集证明侵权人使用行为、主观恶意以及可能造成公众误导的证据。

6.2 对于相关经营者

• ​​规范使用产地描述​​：若商品确产自某地，需以合理方式、描述性语言标明真实产地，避免突出使用与地理标志商标相同或近似的字样。
• ​​尊重他人知识产权​​：在使用含地名的标识前，进行充分检索，避免使用他人已注册或具有一定知名度的地理标志。
• ​​区分不同保护模式​​：若希望使用地理标志，应了解其是集体商标还是证明商标，并满足相应的产地和品质要求。

结论

认定“商标中有商品的地理标志”并构成“误导公众”的核心在于​​综合判断商标标志、指定商品与相关公众认知三者之间的关系​​。法律旨在​​平衡地理标志权利人合法权益与其他经营者正当表明产品产地的需求​​。随着电商发展，侵权形式愈发多样，但“是否导致相关公众对商品真实产地和特定品质产生误认”始终是最终的判断标准。清晰的法律规则和准确的司法适用对保护地理标志这一“金字招牌”、促进地方特色经济发展和维护市场公平竞争秩序至关重要。