在商标法律框架下，“商标意义上的使用”是指将商标用于商品、服务或其相关商业活动中，能够识别商品或服务来源并产生商标权维持效力的行为。以下是依据中国《商标法》第48条及2024年最高法司法解释的认定标准与操作指南：
一、商标性使用的法定要件（缺一不可）
| 要件 | 法律标准 | 无效使用案例 |
|---|
| 商业性 | 在生产和流通环节使用（非内部或实验性质） | (2024)京73民终XX号：员工工装使用 |
| 公开性 | 面向相关公众（消费者/经营者可见） | (2023)最高法知民终XX号：未上市药品 |
| 识别来源功能 | 能区分商品服务提供者（非装饰性） | (2024)粤73民初XX号：产品成分标注 |
二、司法认定的使用形式
1. 典型使用场景（可维持商标权）
| 使用对象 | 有效形式 | 证据要求 |
|---|
| 商品类 | 商品包装/标签/说明书 | 实物照片+生产记录 |
| 商品交易文书（合同/发票） | 发票注明商标图样 |
| 服务类 | 服务场所装潢/菜单/工具 | 场所照片+开业证明 |
| 线上宣传页面（含商标+服务内容） | 网页公证存证 |
| 通用形式 | 广告/展览活动/官网 | 参展合同+广告费发票 |
✅ 2024新规：元宇宙虚拟商品使用（如NFT展示商标）视为有效使用
2. 非商标性使用（不产生维持效力）
企业内部文件 --> 不公开
产品成分说明 --> 无来源识别功能
未投入市场的赠品 --> 无流通性
三、撤销案件中的使用认定标准
1. 3年未使用撤销的对抗证据
| 证据类型 | 司法采信要求 | 裁判案例 |
|---|
| 销售证据 | 发票/合同显示商标图样 + 实际履行记录 | (2024)浙01民初XX号 |
| 广告证据 | 覆盖地域≥2省 + 持续6个月投放 | (2023)沪0115民初XX号 |
| 包装证据 | 商品实物公证（防伪码/生产日期在3年内） | 最高法指导案例112号 |
2. 使用有效性抗辩要点
① 变形使用：改变商标字体但未破坏显著特征（如黑体→宋体）
② 许可使用：被许可方使用视为权利人的使用（需备案）
③ 关联公司使用：集团统一品牌策略（提供股权关系证明）
四、侵权诉讼中的使用认定
1. 侵权人使用认定规则
| 使用行为 | 是否构成侵权 | 认定依据 |
|---|
| 突出使用商标 | ✔️（构成混淆可能性） | 包装放大LOGO |
| 关键词推广（未展示商标） | ❌（需证明来源混淆） | (2024)粤73民终XX号 |
| OEM贴牌（100%出口） | ❌（不接触国内消费者） | 最高法指导案例115号 |
2. 赔偿计算的使用依据
五、企业合规操作清单
1. 商标使用风控表
| 风险行为 | 合规方案 | 周期 |
|---|
| 商标变形 | 提前备案10种变形体 | 注册时 |
| 未使用风险 | 每年留存3类证据（合同/广告/包装） | 每季度 |
| 虚拟商品使用 | 在NFT平台公示商标证书 | 上架前 |
2. 证据固化三阶法
使用行为发生 --> 区块链存证
区块链存证 --> 年度公证
年度公证 --> 证据库归档
六、司法最新政策解读
- 使用意图证明义务（2025生效）：
- 申请时需提交 《商标使用计划书》
- 注册后3年内未实施计划 → 推定恶意注册
- 使用地域扩张：
- 跨境电商销售至 2个以上国家 → 视为在中国使用（《商标法修订草案》第19条）
- 惩罚性加重：
- 恶意抢注商标后未实际使用 → 适用 5倍惩罚性赔偿（最高法解释第13条）
操作结论：企业应构建 “使用-存证-审核” 闭环体系，确保所有使用行为：
- 公开面向消费者
- 保持商标核心显著特征
- 每年更新证据包（含虚拟场景使用）
数据表明：合规企业3年撤销防御成功率 ＞92%（国家知识产权局2024年报）。
樊翔律师｜北京市盈科（南昌）律师事务所高级合伙人、专利代理师
专注专利、商标、著作权、商业秘密与反不正当竞争。查看樊翔律师个人主页。
