商标第35类服务范围的实务理解与适用

前几天有个做服装生意的客户张某某来咨询，他注册了一个服装商标，最近发现有人在网上用同样的名字卖衣服，但对方注册在第35类——替他人推销服务上。张某某问我：他注册了35类，我还能不能告他侵权？

这个问题涉及商标第35类服务的范围认定，实务中争议不少，值得好好捋一捋。

根据《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类）的要求，第35类服务主要包括涉及商业或者工业企业的业务管理、运营、组织和行政管理的服务，以及广告、市场营销和促销服务。

这里有一个关键点很多人容易忽略——按分类要求，商品销售不视为服务。也就是说，单纯的卖东西这个行为本身，不属于第35类的服务范畴。

第35类服务的核心特征在于：相关服务是为他人提供的，而非为权利人自身业务需求从事的有关行为。这个为他人三个字，是理解第35类的关键所在。

说得更直白一点：你开一家服装店卖自己的衣服，这不属于第35类服务；但你开一家商场，帮别人推销、展示、销售商品，这就落入了第35类的范围。

笔者在实务中观察到，第35类最常见的争议集中在以下几个方面：

第一，替他人推销到底包括哪些行为？电商平台上，很多商家注册了第35类替他人推销服务，然后以商标侵权为由投诉平台上销售同类商品的卖家。但法院的裁判尺度并不统一——有的认为在电商平台上销售他人商品构成对替他人推销服务的侵权，有的则认为这只是普通的商品销售行为，不构成服务商标的使用。

第二，商场、超市的服务商标保护范围如何界定？李某某经营一家连锁超市，注册了第35类服务商标。他发现另一家超市使用了近似的标识，遂提起诉讼。法院审理后认为，超市提供的综合购物服务确实属于第35类的范畴，但需要证明对方在替他人推销或商业管理等服务上使用了近似标识，而非仅仅因为对方也在卖东西。

第三，网络平台的商业模式使边界更加模糊。像美团、饿了么这类平台，既为商家提供展示和推广服务，又直接参与交易环节，其服务属性究竟是第35类还是其他类别，实践中争议很大。

对于第35类商标的注册和保护，笔者的建议是：

尽早注册——如果你的商业模式涉及为他人提供推广、展示、销售等帮助，建议尽早注册第35类商标，尤其是在电商领域，这已经成为一种防御性的商业策略。
精准维权——在维权时要准确把握第35类的保护范围。并非所有的商品销售行为都构成对第35类商标的侵权，关键在于判断对方是否在为他人提供服务，还是仅为自己销售商品。
明确范围——在商标申请时应当根据实际经营范围选择具体的服务项目，不宜笼统地申报全部项目，否则可能在后续维权中面临保护范围不明确的问题。

说到底，第35类的保护范围在实务中仍有不少模糊地带，各地法院的裁判标准也不尽统一。对于企业和品牌方来说，提前了解这些规则、做好商标布局，远比事后打官司更有效。