“已故知名人物”的商标保护
了解商标法中关于“已故知名人物”的保护条款非常重要，它主要涉及《商标法》第十条第一款第（七）项和第（八）项的适用。下面我将为你详细解释这些规定的适用情形、异同点、典型案例及实务建议。
一、法律依据与适用情形
《商标法》对已故知名人物的保护，主要旨在避免公众误认或维护社会公共利益，而非直接保护已故者的“人格权”（因其随权利主体消亡而灭失）。具体适用以下条款：
- 《商标法》第十条第一款第（七）项（易导致误认）：如果诉争商标与特定行业或地域的已故知名人物的姓名、肖像等相同或近似，容易使相关公众对商品或服务的质量、信誉、工艺等特点产生误认，则适用本项。
- 《商标法》第十条第一款第（八）项（其他不良影响）：如果诉争商标与已故的政治、经济、文化、宗教、民族等公众人物的姓名、肖像等相同或近似，可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，则适用本项。
二、如何区分适用第（七）项与第（八）项
虽然两项都可能适用于保护已故知名人物，但其侧重点和适用场景有所不同。下表概括了它们的主要区别：
| 考量维度 | 第十条第一款第（七）项（带有欺骗性，易使公众产生误认） | 第十条第一款第（八）项（其他不良影响） |
|---|---|---|
| 保护侧重 | 主要防止消费者对商品或服务的质量、信誉、来源等特点产生混淆和误认。 | 主要维护社会公共利益和公共秩序，防止对社会主义道德风尚等产生消极、负面影响。 |
| 典型适用对象 | 特定行业、领域、地域的已故知名人物（如行业大师、地方名人）。案例：李兴发（“勾调大师”）。 | 具有广泛社会影响力的已故公众人物，尤其是政治、经济、文化、民族、宗教等领域的人物。案例：马龙·白兰度（文化偶像）。 |
| 判断核心 | 商标与人物形象的关联性是否足以导致相关公众对商品/服务特点产生错误认识。 | 商标与人物形象的关联是否可能伤害社会公众情感，或对公序良俗产生负面影响。 |
| 是否需要证明“误认” | 是，必须证明这种误认的可能性。 | 不一定，更侧重于对公共利益的潜在损害。 |
注意：有时两项规定可能存在竞合，例如当某位已故行业大师的知名度极高，其影响已超出本行业而波及更广泛的社会公众时。
三、典型案例分析
- “勾调大师-令狐午及图”商标无效宣告案（适用第（七）项）
- 案情：某酒业公司申请注册“勾调大师-令狐午及图”商标，图形部分与已故白酒勾兑大师李兴发的肖像高度近似，文字也包含其本姓“令狐”及“勾调大师”。
- 判决：商评委认为，李兴发在白酒行业享有极高声誉，争议商标易使公众认为该商品与李兴发存在特定联系，从而对商品的品质、工艺等特点产生误认，违反了《商标法》第十条第一款第（七）项的规定，予以无效宣告。
- 要点：此案典型地体现了对特定行业已故知名人物的保护，核心在于防止对商品质量的误认。
- “Marlon Brando（马龙·白兰度）”商标异议案（适用第（八）项）
- 案情：某化妆品公司申请注册“Marlon Brando”和“马龙白兰度”商标。
- 判决：国家知识产权局认为，马龙·白兰度是具有全球影响力的文化偶像，其姓名和形象在相关公众中认知度极高。被异议商标的注册和使用易损害社会公共利益和公共秩序，并产生消极、负面的影响，构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指的“其他不良影响”，不予核准注册。
- 要点：对于影响力远超特定行业、已成为文化符号的已故公众人物，即使不易直接证明商品质量上的“误认”，也可依据其对公序良俗的潜在危害予以保护。
四、实务操作与维权建议
如果需要进行相关的商标维权或申请，通常可以从以下方面着手：
- 权利主体与维权资格：
- 对于近期逝世者，其近亲属（配偶、子女、父母等） 可以依据《民法典》第九百九十四条的规定，就死者姓名、肖像等受到的侵害提起维权。
- 对于无在世近亲属的古代历史名人，任何主体通常难以以其“在先姓名权”主张权利（因其民事主体资格已消亡）。此时，应更多考虑依据《商标法》第十条第一款第（七）项或第（八）项提出异议或无效宣告，而这些理由任何人均可提出，并不限于利害关系人。
- 关键证据材料：无论适用哪一项，成功的关键在于提供充分证据证明：
- 该人物属于“已故知名人物”：提供其生前在相关领域或全国范围内的知名度、影响力及声誉的证据，如媒体报道、奖项荣誉、历史评价、学术文章等。
- 诉争商标与人物特征的关联性：证明商标的构成要素（文字、图形）与该人物的姓名、肖像等相同或高度近似。
- 适用第（七）项需证明“误认”：证明相关公众看到商标后，会自然地联想到该人物，并进而对商品/服务的质量、来源、工艺等产生错误认识。
- 适用第（八）项需证明“不良影响”：证明该商标的注册和使用会伤害社会公众的普遍情感，或对文化、民族等公共利益产生负面影响。例如，将历史名人姓名用于不雅或有失庄重的商品上。
- 对商标申请人的提醒：
- 诚实信用原则：申请商标时应遵循诚实信用原则，避免恶意抢注、搭便车。
- 进行充分检索：在提交申请前，务必进行详细的商标检索，排查是否与任何在世或已故的知名人物姓名、肖像等冲突。
- 评估使用风险：即使侥幸获准注册，但若使用不当（例如，贬损性使用历史名人形象），仍可能面临社会舆论压力、行政查处甚至后续的法律诉讼（如近亲属基于《民法典》提起的侵权之诉）。
总结
对已故知名人物商标的保护，核心在于防止消费者混淆和维护公序良俗，而非直接保护已故者的权利。
- 若商标涉及特定行业或地域的已故名人，并易引起消费者对商品质量、信誉等特点的误认，优先考虑适用 《商标法》第十条第一款第（七）项。
- 若商标涉及具有广泛社会影响力的已故公众人物（尤其是政治、文化、民族等领域），其注册和使用可能损害公共利益和公共秩序，则应考虑适用 《商标法》第十条第一款第（八）项“其他不良影响”。
希望以上信息能帮助你更好地理解相关法律规定。如果你有特定的商标或人物情况需要分析，提供更多细节后我可以尝试给出更具体的建议。