保卫商标，可能比股权还重要
胡辣汤与肉夹馍，逍遥镇与潼关。商标侵权与维权，知识产权的剑与老夫的救命钱。无关对错，单纯聊聊：保卫商标，可能比股权还重要。
1重名称，轻商标不管是大街小巷，还是产业园区，关于商标意识，可能都不强。开一家店或是设立一家公司，名称想好，投资到位，剩下的就是埋头苦干。很有可能，一家企业，经营十几年，突然走上法庭，被告商标侵权。换商标，不满；要赔偿，不服。每一家企业都知道品牌的重要性，但并不意味着每一家企业都会去查询自己苦思冥想的那个名称，是不是早已被别人注册为商标。在开始创业的时候，除了找人、找钱，还需要注册一个市场主体开展营业，如个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。在注册一个市场主体之前，还需要给即将注册的主体想一个名称，大多数情况下，注册的名称与后续的商标保持一致。但问题是，注册的名称并不自然转化为商标。名称需要工商部门核准通过，商标需要经过主动申请，再由商标局审查、公示等一系列程序后才能生效。那么，名称通过后，为什么不再继续申请商标？这里面有一个“创业者属性”。名称一旦通过，意味着我的企业马上设立，计划中所有的宏图大志近在眼前，申请商标又弯弯绕绕，没有商标，也不影响开张营业；营业，也不影响申请商标。这就导致：要不直接忽视，要不以后再说。结果就是：只有名称，没有商标。2商标意识强
举几个例子，看看商标意识强的表现。
中国商标保护的逻辑很有意思：
比如，阿里巴巴，为防侵权，将阿里扒扒、阿里爷爷、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里妹妹等注册为商标。
比如，老干妈，为防侵权，将老干爸、老干爹、老干娘、老姨妈、干妈、干爹、干儿女等注册为商标。
比如，五粮液，为防侵权，将一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、百粮液、千粮液等注册为商标。
也说不清为什么，但就是要这么做。
如果企业不开启“盲打保护模式”，就可能吃被抢注、被山寨、被套娃的亏。
商标的价值，催生“抢注商标”的生意，放短线，钓大鱼，一本万利。3保卫商标
保卫商标，不是创业的第一步，也该是创业的前几步。商标价值，属于动态价值，在创业起步阶段，还不能完全体现出来。如果企业发展不好，商标可能就停留在“专属标识”层面了。但值得注意的是，无论商标的价值大或小，申请注册环节的要求和成本基本上是静态的。知名度做出来再去保护商标，大概率会遇到已被抢注的情形，被抢注的不仅仅是商标本身，还有它的周边。保护，需要“盲打”；抢注，也需要“盲打”。最近李子柒股东纠纷的例子，就能体现出商标保护缺位造成的影响：李佳佳最开始用“李子柒”的网名创造、发布视频内容，但最终“李子柒”的商标没有注册在李佳佳名下，而现在“李子柒”的品牌价值已经爆发。如果“李子柒”的著作权也没有在李佳佳名下，那这起纠纷可能还有一段路要走。
我们再梳理下创业开始的几步：找人、找资金、定名号、注册市场主体。定名号之后，及时申请商标。自然人不能申请商标，那就申请著作权。总之，要提前布局，通过注册程序锁定商标，而不是通过保卫商标的“战争”夺取商标。（本文作者：盈科肖学科律师 来源：微信公众号 公司控制权研究）