经常有客户问，注册了商标，为什么还得不到保障？

这个问题，有很多因素，但我认为很重要的一点，是商标显著性问题。

什么是商标显著性？

商标的显著性，可以简单的理解为：商标标识的内容或含义，与其所指示的产品的质量、原料、功能、用途等特点，关系越远的显著性越强，关系越近的显著性越弱。

比如，联想电脑的“Lenovo”是个新造的混成词语，显著性较高；苹果公司的iPhone用在手机上，显著性较强；格力的“冷静王”商标用在空调上，显著性较弱；蒙牛的“真果粒”用在牛奶上，显著性较弱。

显著性低的商标缺陷在于，一个是注册障碍；一个是即便注册成功，他人涉嫌侵权时也容易主张合理使用，或者不具恶意，甚至成为行业通用名称。

举例:

“雪花”商标在上个世纪80年代，企业改制之前，曾经是安徽省合肥面粉厂的一个知名商标，用在面粉上。后来企业改制，被并购后，“雪花”商标就被搁置很多年未用。2002年内蒙古金穗公司通过转让获得“雪花”商标后，开始大量使用并着力打击各种“雪花”。然而此时的面粉市场中，已经普遍将“雪花粉”作为一种比特制粉更高档次的面粉品种。客观上，逐渐变成行业内的通用名称。对于“雪花”的权利人来说，是一个非常尴尬和无奈的局面。

再举例：

“老干妈”注册在第30类，调料味上。贵州永红生产的牛肉棒，除了涉案商品中标明的“老干妈”，还有“原味、麻辣、香辣、黑胡椒”等，老干妈认为永红公司构成商标侵权，于是起诉。 法院最终认定：永红公司对“老干妈”的使用，客观上造成的后果是，消费者会误认为涉案商品与“老干妈”字样所指向的贵州老干妈之间存在特定的联系，已经起到了识别商品来源的功能，是商标性的使用。 虽然商品中确实添加了“老干妈”牌的豆豉，但“老干妈”在现实中不是任何一种口味，也不是任何一种原料，而是老干妈的驰名商标，具有较强的显著性，与老干妈公司具有唯一对应关系。因此，不能将“老干妈”作为一个描述性词汇用在涉案商品之上。这就是“老干妈”商标反淡化保护的典型案例。

从以上正反两个案例，可以得出，企业应当尽量选择显著性较强的商标，作为企业的主商标，“雪花”用在面粉上，有寓意和暗示性，间接体现了产品的质量、原料和功能，显著性并不高，所以导致最后成为通用名称。 老干妈的积极维权，也是为了防止其商标被淡化，成为通用名称。因为淡化行为一旦发生，驰名商标的识别性将深受影响，价值也受到严重削弱。

总之，商标运用于商业，自然有它的商业逻辑和商业考虑，但从法律上，仍然建议注册显著性较高的商标。才能使得，注册的商标，得到更充分的法律保护。

（本文作者：盈科闫雪艳律师 来源：微信公众号 上海知识产权律师 闫雪艳）