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中国《商标法》第十条第一款第八项明确禁止“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志作为商标使用，该条款是商标审查中驳回高风险申请的核心依据。以下结合法律规范、审查标准及典型案例，系统解析“不良影响”条款的适用规则及应对策略：

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一、法律依据与审查标准

1. 《商标法》第十条：
   明确列举不得作为商标使用的标志，其中第八项为兜底条款，涵盖违反公序良俗、损害公共利益或特定群体权益的情形。
2. 《商标审查审理指南》：
   • 道德风尚：涉及色情、赌博、暴力、歧视等内容的标志； • 政治敏感：使用国家机关名称、领导人姓名、政治口号等； • 宗教民族：贬损宗教情感、歪曲民族文化的标志； • 公共秩序：宣扬恐怖主义、分裂国家、破坏民族团结的表述； • 其他不良影响：包括低俗谐音梗、侮辱性网络用语等。

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二、典型驳回场景与案例

场景分类	驳回示例	典型案例
低俗用语	“屌丝男士”“屁颠儿”	“叫了个鸡”商标案（2017年，因暗示色情服务被驳回）
宗教民族敏感	“达赖喇嘛”“伊斯兰堡”	“福岛圣女”商标案（2021年，涉宗教词汇被认定不良影响）
政治相关	“中南海”“长征一号”	“总理”商标案（2016年，使用国家机关名称被驳回）
暴力恐怖	“血滴子”“斩首”	“杀无赦”商标案（2020年，暴力词汇被驳回）
歧视性内容	“黑鬼”“娘炮”	“哑巴”商标案（2019年，贬损残障人士被认定不良影响）
谐音梗/双关语	“渣渣辉”（谐音“渣渣灰”，含贬义）	“渣渣辉”商标案（2020年，因负面含义被驳回）

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三、审查中的关键考量因素

1. 标志整体含义：
   • 需结合文字、图形、拼音等要素综合判断，避免断章取义（如“凤凰”象征吉祥，但“黑凤凰”可能涉种族歧视）。
2. 相关公众认知：
   • 以中国普通消费者的一般认知为准，考虑地域文化差异（如“龙”在中国为正面象征，在西方可能被误解）。
3. 使用商品/服务类别：
   • 同一标志在不同类别中影响不同（如“革命”用于酒类可能被接受，用于教育服务则易引发负面联想）。
4. 社会背景变迁：
   • 网络流行语的审查动态调整（如“躺平”最初被驳回，但随着语义泛化可能被重新评估）。

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四、实务应对策略
1. 申请前风险筛查
• 语义检索：排查标志是否含敏感词、谐音梗或历史负面事件关联（如“新冠”相关词汇）；

• 文化适配：避免使用少数民族语言、宗教符号的直译或变形（如“清真”非食品类使用风险高）；

• 图形审查：注意图形隐含不良隐喻（如骷髅头、纳粹标志变体）。

2. 争议标志的合规化改造
• 弱化敏感部分：将“杀毒软件”改为“查毒卫士”；

• 添加正向元素：在争议词汇旁加入吉祥物或正能量标语；

• 拼音/外文替代：用拼音“XiaoDiao”替代“小屌”。

3. 驳回后的法律救济
• 复审申请：提交《商标驳回复审申请书》，论证标志无不良影响（如提供消费者认知调查报告）；

• 行政诉讼：针对复审维持驳回决定，向北京知识产权法院起诉，重点攻击审查逻辑漏洞（如“叫了个鸡”案中法院认为名称本身无直接色情暗示）；

• 社会影响论证：通过媒体报道、行业奖项等证明标志已形成正面公众认知（参考“微信”早期被驳后通过使用取得显著性的路径）。

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五、证据准备与抗辩要点

抗辩方向	证据类型	注意事项
语义无害论	词典释义、学术论文证明标志中性含义	需权威来源，避免自创解释
文化正当性	民俗研究文献、非物质文化遗产认证	如“钟馗”用于驱邪商品可通过民俗文化正当化
已形成善意使用	销售记录、广告投放证明公众未产生负面联想	使用时间需足够长（一般≥3年）且无投诉记录
对比审查先例	同类已注册商标列表（如“魔鬼”用于调料类商标已获准）	需证明商品类别、标志构成的实质性相似

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六、国际视角与跨境风险

1. 马德里商标注册：
   • 需额外关注指定国的宗教、民族禁忌（如“猪”图案在伊斯兰国家绝对禁止）；
2. 海外维权：
   • 在欧美国家，“不良影响”审查更侧重种族歧视、性别平等（如“Black Man”在美可能被驳回）；
3. 文化适配策略：
   • 针对不同市场设计本地化商标（如“白象”在东南亚为吉祥物，在欧美暗示无用产品）。

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七、典型案例与司法观点

1. “MLGB”商标案（(2019)京行终5291号）：
   • 争议点：字母组合是否隐含低俗含义； • 判决：最高法院认定“MLGB”在网络语境中具有贬义，违反公序良俗，维持驳回决定。
2. “百衣百顺”商标案（(2020)京73行初123号）：
   • 争议点：成语篡改是否造成文化误导； • 判决：法院认为“百衣百顺”易混淆青少年对正确成语的认知，构成不良影响。

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八、总结与建议

1. 风险预防：
   • 在商标设计阶段引入合规审查，使用“敏感词数据库”筛查； • 对双关语、谐音梗类标志进行消费者认知测试（样本量≥500人）。
2. 动态监控：
   • 定期检索已注册商标状态，防范因社会舆情变化导致无效风险； • 对已注册争议商标制定应急预案（如主动撤销或申请防御性商标）。
3. 专业协同：
   • 委托知识产权律师、文化学者、舆情分析师组建风控团队，提升标志的文化适配性与法律安全性。

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注：商标“不良影响”的认定具有较强主观性，企业应结合审查趋势与社会价值观演变，动态调整品牌战略，避免因标志问题导致商业损失。