中午去楼下拿快递，快递的包装盒上有“麦考林“”公司的标志。跟收发室的师傅聊天，说这是购买的化妆品。师傅问：麦考林不是卖衣服的吗？怎么还有化妆品？

我有朋友在麦考林公司工作，对这个疑问了解到的是：麦考林曾经是通过电商经营服装和配饰的，后来转型，进入健康美丽领域。

我想说的是，“麦考林”是一个商标，一个品牌，在互联网企业发展如此迅速的今天，跨界转行特别常见。品牌具有延展性，积累的商誉，可以在转型领域快速打开局面。所以，企业在商标规划上，企业也一定要为，未来可能会涉足的经营领域，把商标申请注册一遍。

其实说起来，也很简单，就是提前做好商标储备，以备不时之需。所谓有备无患，简单的道理。一般大公司，在商标储备上，都是相同的。比如我上周末去迪卡侬逛一逛，购买几件夏天运动衫，看到店里除了服装，还有运动器械、自行车等，甚至还有果冻、矿泉水，都是迪卡侬的品牌。这就是企业品牌的延伸，提前做好了商标规划，所以成为全球知名品牌。

快乐的人都是相同的，不幸的人各有各的不幸。也有很多企业没有做好商标规划，导致事后补锅，付出更大的金钱和时间代价。

比如客户做白酒生意，并在白酒上注册商标。但经营几年后，有了品牌效应，想把品牌拓展到饮料、瓶装水生意时，却发现已经被他人注册了。导致项目要么搁浅，要么通过商标撤销和商标无效扫除障碍，要么直接砸钱通过商标转让购买，怎么都是费心费时费钱的事儿。

其实做白酒，除了在第33类【含酒精的饮料（啤酒除外）】注册，在第32类（啤酒；矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料；水果饮料及果汁）也要注册，甚至，在第30类（咖啡、茶饮料）上、在第43类（餐厅、餐馆）服务上、第35类（商业经营、商业管理）服务上都要注册。

也有客户经常会问，到底他需要注册哪些类别？总共45个类别，并非要全部注册一遍，企业要选择跟自己经营理念相关的、未来可能涉及到的领域做好商标布局，此时可以多听听专业代理人的建议，拓展一下思路。

我相信，每个企业成立时，都怀揣着梦想，攒足了劲头大干一场，也是诚心诚意想要创建一个品牌。那么就在商标注册这件事情上，就不要存在侥幸心理，想着等到需要的时候再去注册。谁也不能保证，几年之后，相同的商标就一定能注册下来。 在2020年，全国月申请量70多万件、日申请量2万件，晚一天申请，就排在了2万人的后面，几年后申请，已经排到十万八千里之后了，想注册下来相当困难。

再次强调，永远不要等到使用时，才想到去注册，那样已经迟到太久太久。希望诚意经营的企业家们，在商标注册上，都不会迟到。

（本文作者：盈科闫雪艳律师 来源：微信公众号 上海知识产权律师闫雪艳）