在百度推广中使用他人商标或近似标识（如“Gucci风”）作为关键词，可能面临商标侵权及不正当竞争的法律风险。以下是具体分析及合规建议：

​​一、法律风险类型​​

​​1. 商标侵权风险​​

根据《商标法》第48条及第57条，未经许可在商业活动中使用他人商标，导致消费者混淆商品/服务来源的，构成侵权。风险场景包括：

• ​​显性使用​​：在广告标题、描述或落地页中直接展示他人商标（如广告标题含“Gucci同款”）。
  • ​​构成要件​​：需满足商标性使用、商品/服务类似性、混淆可能性。
  • ​​案例​​：某医院将“商环”设为关键词并展示在广告中，被法院认定侵权，赔偿2万元。
• ​​隐性使用​​：仅后台设置关键词，未在前端展示。
  • ​​司法分歧​​：多数法院认为不构成商标性使用（如“近卫军”案），但可能构成不正当竞争。

​​2. 不正当竞争风险​​

依据《反不正当竞争法》第2条、第6条，若行为违背诚信原则，利用他人商誉获取交易机会，可能被认定不正当竞争：

• ​​搭便车行为​​：利用他人商标知名度引流，截取本属于权利人的客户（如搜索“Gucci风”跳转至竞品链接）。
• ​​混淆行为​​：即使未直接展示商标，若导致用户误认双方存在授权关系（如“徐志馍”案中，被告关键词引流至餐饮加盟广告，赔偿1万元）。

​​二、风险等级与具体场景分析​​

​​高风险行为​​

​​场景​​	​​风险类型​​	​​典型案例​​
广告标题含“Gucci正品”	商标侵权	某化妆品品牌使用竞品商标，赔偿20万元
落地页仿冒设计+关键词引流	商标侵权+不正当竞争	“徐志馍”案
竞品商标+自身品牌并列	不正当竞争	“数可视”关键词案（赔偿10万元）

​​中低风险行为​​

• ​​描述性使用​​（如“Gucci风设计”）：若明确说明“非Gucci正品”，且不突出商标，可能不侵权。
• ​​隐性使用未展示​​：仅后台设置关键词，一般不构成商标侵权，但需避免落地页内容引发混淆。

​​三、司法裁判核心标准​​

法院通常综合以下因素认定侵权：

1. ​​商标性使用​​：关键词是否用于识别商品来源（显性使用易认定）。
2. ​​混淆可能性​​：是否导致用户误认服务关联性（如“商环”案中用户误认医院使用正品器械）。
3. ​​主观恶意​​：明知他人商标仍故意使用（如曾遭投诉或存在竞争关系）。
4. ​​商业影响​​：是否分流客户或损害商誉（如“酒店哥哥”案中截取企业名称搜索流量）。

​​四、企业合规建议​​

​​1. 关键词设置规范​​

• ​​避免直接竞品商标​​：优先选择通用词（如“奢侈风手袋”而非“Gucci手袋”）。
• ​​显性展示需免责​​：若描述性使用（如“Gucci风”），落地页需显著标注“与Gucci无关联”。

​​2. 广告内容审核​​

• ​​标题/描述禁用他人商标​​：确保广告文案及落地页不出现未授权商标。
• ​​定期筛查关键词​​：利用百度关键词工具排查敏感词，或委托第三方审核。

​​3. 侵权应对措施​​

• ​​被侵权方​​：
  • 公证固定证据（广告截图、搜索记录）。
  • 通过百度知识产权平台投诉（https://ipp.baidu.com）。
• ​​被诉方​​：
  • 立即删除关键词并整改广告；
  • 主张合理使用（如描述商品风格）。

💎 ​​五、风险评级与例外情形​​

• ​​最高风险（★★★★）​​：显性使用竞品商标 + 同类商品/服务 → 高概率判侵权赔偿。
• ​​例外免责​​：
  • 商标已沦为通用名称（如“阿司匹林”）；
  • 合理比较（如“性能优于Gucci”），但需客观真实。

​​总结​​

在百度推广中使用“Gucci风”等关键词，​​隐性使用且无混淆可能性的风险较低​​，但显性使用或诱导用户混淆的行为可能面临高额赔偿。企业应建立关键词合规审核机制，避免利用他人商誉“搭便车”，转而通过提升自身品牌价值实现可持续引流。

法律依据：
《商标法》第48条（商标使用定义）；
《反不正当竞争法》第6条（禁止混淆行为）。