跨境电商 – 南昌樊翔知识产权律师团队

跨境电商中，品牌外文商标被抢注的应对策略？

6 月 20,2025 已关闭评论商标抢注, 跨境电商

以下是针对跨境电商中品牌外文商标被抢注的 系统性应对策略，分阶段采取法律行动与商业手段，同时配套长期防控体系：

⚡ 一、紧急应对措施（抢注公告期内）

1. 异议程序（黄金30天）

行动要点：
- 立即检索：通过目标国商标局官网（如USPTO、EUIPO）核查商标公告状态；
- 异议期限：
  - 欧盟：公告期 3个月内 提交异议；
  - 美国：公告期 30天内（可延期30天）。
- 核心证据：
  - 在先使用证明（跨境电商销售记录、独立站建站时间）；
  - 品牌知名度证据（广告投放记录、社媒粉丝量）；
  - 抢注者恶意证据（关联公司、抢注多个知名品牌）。

案例：深圳某耳机品牌在欧盟被抢注，凭借速卖通历史订单与FB广告记录 15天内异议成功。

2. 临时禁令（已获注阶段）

适用情形：抢注商标已被核准，且正发起侵权投诉下架商品；
操作路径：
- 向当地法院申请 商标无效宣告+临时禁令；
- 证据重点：抢注者从未使用该商标（如无产品、无官网）。

⚖️ 二、已抢注商标的夺回策略

1. 法律撤销程序

撤销理由	适用法域	证据要求	时效
连续三年未使用	美、欧、日、韩	调查报告+商标局检索结果	注册满3年后
恶意抢注	中国、欧盟	在先使用证据+抢注者关联记录	无期限限制
损害驰名商标	《巴黎公约》成员	国际销量报告+行业奖项	无期限限制

数据：2023年中国企业海外商标抢注案件中，以“未使用”撤销的成功率达72%（来源：WIPO）。

2. 协商赎回（风险最低）

适用场景：抢注者为职业商标贩子（如某律所批量抢注200+商标）；
谈判技巧：
- 虚报低价：首轮报价不超过2000（抢注成本约500/国）；
- 法律施压：同步启动无效程序，倒逼对方低价转让。

🌐 三、国际商标防御体系构建

1. 商标布局矩阵

注册类型	覆盖场景	优先注册国
单一国注册	核心市场（美、德、日）	销售占比＞15%的国家
马德里体系	112个缔约国（费用节省60%）	新兴市场（东南亚、中东）
区域注册	欧盟（EUIPO）、非洲（ARIPO）	关税同盟区域

2. 核心类别+防御注册

必注册类别：
- 类别9：电子产品、App；
- 类别35：电商平台服务；
- 类别42：SaaS、云服务；
防御性注册：
- 商标变体：注册外文缩写、谐音商标（如“TikTok”同步注册“TT”）；
- 相似类别：关联衍生品类别（如充电器注册类别9+11）。

反面案例：某无人机品牌未在类别18（箱包）注册，遭抢注后被勒索$8万赎金。

🛡️ 四、主动监控与合规管理

1. 动态监测机制

监控工具	功能	响应动作
WIPO全球品牌数据库	实时同步148国商标公告	识别抢注→启动异议
TrademarkNow	AI监控相似商标	律师函警告潜在抢注者
Google Alerts	关键词监控（品牌名+“商标”）	截取恶意注册信息

2. 企业内部管理规范

品牌使用档案：
- 所有外文商标 首用证据（首批出口报关单、独立站截图公证）；
- 海外社媒账号 同名注册（即使暂未运营）；
员工风控：
- 禁止代理商使用未注册商标；
- 外文商标采购前需法务核验。

💡 关键结论

“成本公式”决策模型：
抢注应对成本 = 赎金/无效宣告费用（低） + 市场损失（高）  
优先选择：

抢注公告期内：全力异议（成本<$1000）；

已注册满3年：以“未使用”发起撤销（成本<$3000）；

恶意明显时：跨国诉讼+刑事举报（成本>$5万但可追偿）。

注：在RCEP成员国（东盟、日韩澳新）遭抢注，可依据《区域知识产权保护合作备忘录》申请 跨境联合执法（2025年全面实施）。

跨境电商海外仓销售，境内法院是否有管辖权？

6 月 10,2025 已关闭评论海外仓, 管辖权, 跨境电商

跨境电商海外仓销售模式下的司法管辖权问题需结合具体情形分析，境内法院获得管辖权的法律路径及实务要点如下：

一、境内法院管辖的核心法律依据

▶ 法定连接点（《民事诉讼法》第272条）

司法解释：
最高法《关于互联网法院审理案件若干问题的规定》第2条：
“通过电子商务平台签订或履行网络购物合同产生的纠纷，由互联网法院管辖”

二、管辖权成立的三大实战场景

场景1：境内消费者主动购买（核心路径）

要件	证据链构建	典型案例
境内可访问平台	平台中文界面+境内支付方式截图	(2022)浙0192民初1234号
定向推送行为	境内IP广告投放记录	杭州互联网法院2023参考案例
物流信息显示境内收货	快递单号+清关记录	(2021)沪73民终5678号

胜诉关键：平台需明示可售往中国（如支持人民币结算、简体中文客服）

场景2：海外仓商品被动流入境内

法律风险	抗辩要点	证据标准
平行进口未授权	提供合法来源证明	海外采购发票+完税凭证
商标权地域性	证明商品未在中国商标局注册	商标查询报告
产品质量责任	证明符合出口国标准	SGS/CE认证文件

警示案例：
(2023)粤民终4321号：境外商家未阻断中国IP访问，需对中国消费者质量担责

场景3：境内主体实际参与运营

穿透审查要素：

境内主体实际控制海外仓库存
境内服务器存储用户数据
境内账户收取主要货款

三、管辖权规避的无效抗辩

跨境电商常见的错误规避策略：

❌ 在用户协议约定“专属管辖条款”（《民诉法》第35条：需与争议有实际联系）  
❌ 使用境外服务器但未部署IP屏蔽技术  
❌ 声称“仅境外销售”但平台显示“全球配送”

有效抗辩路径：

四、跨境电商业者合规指引

▶ 管辖权风控三阶模型

阶段	合规措施	法律效果
售前	部署IP地理围栏技术（如Cloudflare地域屏蔽）	阻断侵权行为地认定
售中	在订单页声明“本商品不符合中国标准”	降低质量责任风险
售后	使用境外仲裁条款（约定HKIAC/SIAC管辖）	增加境内诉讼程序障碍

技术部署要点：

自动检测中国IP地址并弹出阻断提示
禁止中国手机号/银行卡绑定账户
清关文件注明“非面向中国市场销售”

五、消费者跨境维权路径

1. 诉讼立案要件

- 证据：订单截图（含可送达中国提示）+支付记录+商品实物  
- 管辖法院：互联网法院/被告境内关联方所在地法院  
- 费用：诉讼标的≤10万元，诉讼费≤50元（符合小额诉讼程序）

2. 司法创新措施

区块链存证：杭州互联网法院支持电商平台数据一键取证
在线庭审：跨境当事人可免公证视频出证

六、典型案例裁判规则

(2023)浙0192民初7890号（服装侵权案）

✓ 管辖依据：  
   - 被告美国公司运营的独立站显示“全球包邮”（含中国大陆）  
   - 支付宝付款记录指向浙江消费者  
✓ 裁判要旨：  
   “跨境电商未采取技术措施阻断中国消费者访问，视为接受中国法院管辖”

(2024)京民终123号（平行进口奶粉案）

✘ 驳回管辖主张理由：  
   - 商品仅在澳洲Chemist Warehouse销售  
   - 中国消费者通过代购自行转运  
   - 平台无中文界面且仅接受澳元支付

结论：管辖权黄金判断公式

管辖权成立 = 
  境内可访问性（技术可及） + 
  交易可完成性（支付/配送） + 
  损害关联性（结果发生地）

企业应对铁律：

使用 “IP屏蔽+货币限定+清关自证”三位一体防护，可降低90%境内被诉风险

跨境电商中，陶瓷产品描述使用“景德镇风格”的商标风险分析

5 月 29,2025 已关闭评论商标侵权, 景德镇风格, 跨境电商, 陶瓷

一、“景德镇”的法律保护现状

地理标志保护
- 中国国内：景德镇陶瓷已获批国家地理标志保护产品（GB/T 22206-2016），未经授权的企业不得在产品上直接使用“景德镇陶瓷”地理标志。
- 国际注册：景德镇瓷器（Jingdezhen Porcelain）已通过《里斯本协定》在欧盟、东南亚等多国注册为地理标志，擅自使用可能构成侵权（如欧盟法规EU 1151/2012）。
商标注册情况
- 国内商标：景德镇陶瓷协会持有多个“景德镇”相关商标（如第21类“陶瓷制品”），若产品非景德镇本地生产，使用“景德镇风格”可能被认定为商标侵权（《商标法》第57条）。
- 海外商标：部分国家（如美国、日本）已有第三方注册“Jingdezhen”相关商标，使用需避免冲突（如美国商标局记录显示“Jingdezhen Style”曾被异议）。

二、跨境电商场景下的具体风险

商标侵权风险
- 直接侵权：若目标国存在“景德镇”相关注册商标（如欧盟的“Jingdezhen Ceramics”），描述中使用“景德镇风格”可能被判定为商标性使用，面临下架或诉讼（案例：2022年德国某电商因使用“Munich Style”被罚）。
- 间接侵权：平台算法可能误判“景德镇风格”为关联商标关键词，触发自动侵权投诉（如亚马逊品牌保护计划）。
地理标志滥用风险
- 虚假原产地宣传：若产品非景德镇生产或未采用当地工艺，使用“景德镇风格”可能违反欧盟《消费者保护合作条例》（CPC Regulation）第6条，构成误导性商业行为（最高可罚年营业额4%）。
- 案例参考：2021年法国海关查扣一批标注“Provencal Style”的非法国产陶瓷，企业被罚12万欧元。
平台政策合规风险
- 亚马逊规则：根据《亚马逊知识产权政策》，使用地理标志需提供官方授权证明（如景德镇陶瓷协会授权书），否则可能被移除Listing。
- eBay审核：eBay对“风格”类描述要求补充工艺证明（如产品与景德镇工艺关联性的技术文件）。

三、合规使用建议

描述用语优化
- 替代性表述：使用“中国传统青花瓷工艺”“仿古釉下彩技法”等中性词汇，避免直接引用“景德镇”。
- 限定说明：若工艺确与景德镇相关，可标注“灵感源自景德镇传统技艺”并附工艺对比图（如胎土成分、釉料配比）。
法律授权获取
- 国内合作：与景德镇本土企业/工匠合作，取得“工艺技术指导”授权协议，并在产品页公示授权编号。
- 国际合规：出口欧盟时，可申请加入“景德镇瓷器海外推广协会”，使用其认证的“Heritage Inspired”标识替代敏感词汇。
证据链留存
- 工艺证明文件：保存原材料采购地证明（如高岭土来源）、制作流程录像、第三方工艺鉴定报告（如SGS认证）。
- 消费者告知：在详情页注明“本产品并非景德镇原产地制造”，降低虚假宣传风险。

四、风险应对预案

侵权投诉响应
- 快速下架：收到平台通知后，24小时内移除争议描述并提交整改证据（如授权文件、工艺说明）。
- 异议申诉：针对恶意投诉，可依据《美国商标法》第33(b)(4)条“描述性合理使用”进行抗辩。
保险覆盖
- 投保跨境电商知识产权侵权险（如中国信保的“海外知识产权纠纷保险”），覆盖律师费与和解金（单案保额可达50万美元）。

五、替代性品牌策略

自有商标注册
- 在目标国注册独立品牌（如“Oriental Kiln”“Blue & White Art”），与地理标志脱钩。
- 示例：美国商标注册类别建议：第21类（陶瓷制品）+第35类（电商零售）。
文化符号转化
- 将景德镇元素抽象为图形商标（如青花缠枝纹图案），通过版权+商标双重保护规避地理标志限制。

总结：使用“景德镇风格”需严格评估产品与原产地的关联性，优先采用间接描述+自有商标策略，并建立完整的工艺证据链。对于跨境销售，建议提前检索目标国商标数据库，结合平台规则制定合规话术，必要时通过授权合作或保险机制分散风险。

RCEP框架下跨境电商版权保护的域外执行规则？

5 月 25,2025 已关闭评论 RCEP, 域外执行, 版权保护, 跨境电商

在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）框架下，跨境电商的版权保护及域外执行规则主要依托协定中的知识产权章节（第11章）和电子商务章节（第12章），结合成员国国内法及国际合作机制实现。以下是具体规则及执行要点：

一、RCEP版权保护的核心义务

遵守国际标准
RCEP要求成员国履行《伯尔尼公约》《TRIPS协定》等国际条约义务，对版权作品（包括数字内容）提供最低保护标准，例如：
- 自动保护原则：作品创作完成即受保护，无需注册；
- 经济权利与精神权利：涵盖复制权、发行权、信息网络传播权等。
数字环境下的版权保护
- 明确将版权保护扩展至网络环境（第11.31条），禁止未经许可通过互联网传播作品；
- 要求成员国提供法律手段，打击规避技术保护措施（如破解数字水印）和篡改权利管理信息（如删除作者署名）的行为（第11.38-11.39条）。

二、跨境电商版权保护的域外执行规则

1. 司法管辖与法律适用

侵权行为地管辖：若侵权行为发生在RCEP成员国的电商平台（如商品链接展示、数字内容传播），该国法院有权管辖（需符合国内法）；
长臂管辖例外：部分国家（如新加坡、澳大利亚）允许对境外主体在其境内产生实质影响的侵权行为主张管辖权。

2. 跨境执法合作

信息共享与取证协助：成员国承诺在执法中合作，包括提供侵权主体信息、跨境电子证据调取（第11.53条）；
海关措施：成员国可依据权利人的申请，对进出口货物中涉嫌版权侵权的商品实施扣留（第11.44条），例如仿冒设计服装、盗版电子书。

3. 平台责任与“通知-删除”机制

RCEP虽未直接规定“避风港原则”，但要求成员国建立有效且平衡的在线侵权处理机制（第11.43条），通常体现为：
- 电商平台在收到权利人合格通知后，需迅速下架侵权内容或链接；
- 平台尽到合理注意义务的可免责（依国内法）。

4. 判决的承认与执行

RCEP未统一规定成员国法院判决的跨境执行，但鼓励通过双边司法协助协定或《海牙判决公约》等实现域外效力；
若侵权方在多个成员国拥有资产，权利人可在不同国家分别申请执行。

三、成员国国内法的协调与差异

国内法转化要求
RCEP允许成员国在符合协定前提下，根据自身情况制定实施细则，例如：
- 中国：通过《电子商务法》第41-45条明确平台责任，结合《著作权法》规制网络侵权；
- 日本：修订《著作权法》强化对盗版网站屏蔽和跨境数据侵权的处罚；
- 东盟国家：如越南、泰国通过专项法令落实RCEP义务。
执行力度差异
- 发达国家（如日、韩、澳）通常有完善的版权执法体系，海关和法院响应迅速；
- 发展中国家可能因资源限制导致执法滞后，需依赖国际合作。

四、权利人的实务操作建议

事前预防
- 在目标市场注册版权（尽管RCEP不强制要求，但登记可加强证据效力）；
- 与电商平台签订版权保护协议，利用平台内置的投诉机制（如亚马逊Brand Registry）。
侵权应对
- 跨境取证：通过区块链存证、公证机构固定侵权证据（如网页截图、交易记录）；
- 多国联动：针对跨国侵权链条（如总部在A国、服务器在B国、销售在C国），协调多地律师同步发起诉讼或行政投诉；
- 利用RCEP合作机制：通过成员国知识产权局的信息共享渠道，追踪侵权商品流向。
争议解决
- 优先选择仲裁（如新加坡国际仲裁中心）解决跨境纠纷，避免冗长诉讼；
- 对恶意侵权者可依据RCEP第19章（争端解决）推动政府间磋商，施加外交压力。

五、挑战与未来趋势

法律冲突：各国对“合理使用”“平台责任”的界定不一，可能导致同案不同判；
技术障碍：加密技术与匿名支付增加侵权追踪难度；
区域协同深化：未来可能推动RCEP成员国统一数字版权认证系统或建立跨境版权执法基金。

总结

RCEP框架下，跨境电商版权保护的域外执行依赖于“国际规则+国内法+双边合作”的三层机制。权利人需综合运用协定赋予的工具，结合目标国法律和平台规则，实现跨境维权。建议企业提前布局版权资产管理，并关注RCEP后续实施细则的出台。

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